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5月10日，持續半年的電商價格戰在當當網聯姻一淘合作宣布會上已經被終止，在珍島網絡營銷專家看來，商戰中歷來是“沒有永遠的敵人，也沒有永遠的朋友”。對于和淘寶系的合作，只是整個當當開放性策略的一部分，而在大的戰略方向之下，和一淘以前的競爭關系就肯定會被打破。
【激烈價格戰給雙方創造了聯姻的潛質】
去年10月底，京東商城率先向一淘網發難，屏蔽了一淘網蜘蛛對其商品信息的抓取。隨后，蘇寧易購、當當陸續跟進。亞馬遜中國、凡客、庫巴則表態支持一淘比價，凡客、庫巴、1號店等還加入了一淘一賬通。當當網和一淘網的對立其實是抱團形成的陣營，均希望共同抵制一淘網，畢竟一淘網有著很大的入口，會給電商網站一些壓力，而這些電商網站并不希望在這些平臺和用戶之間再多出一個一淘網，所以在其出來時對它均有抵制。
為爭奪市場，去年以來B2C行業價格戰的頻率越來越快，規模也越來越大。激烈的價格戰，進一步催生了跨網站購物的需求，在各自獨立的B2C之間形成了一個共同市場，這成為當當網與一淘合作的基礎之一。據珍島網絡營銷專家所知，在價格戰爭奪的這半年中，雙方一直保持著聯系，雙方對行業和市場的理解有一致的認識和見解，今年B2C網站的普遍開放和激烈的市場競爭環境，一定程度上也推動了合作進程。
【京東商城目前需控制毛利】
開放是當當今年的核心戰略，低價是當當的核心競爭力之一，京東商城更加希望通過一淘的全網比價等功能，讓消費者更直觀地體驗當當的正品低價，并且通過支付寶快捷登錄功能，吸引用戶。消費者跨網站購物的需求越來越明顯，而這部分消費者對主要網站都很熟悉，對價格、服務的變動非常敏銳，不會一直集中在同一個網站購物，逐漸會在原本各自獨立的B2C網站之間，形成一個統一的共同市場。
新消費趨勢的變化要求電商企業更加透明和開放，這也是企業由封閉式競爭轉為開放合作的原因。至于京東商城目前尚未跟進、屏蔽一淘的主要原因，有業內人士稱，只因其急需提高毛利以接近資本市場，曾以“低價”為口號的價格優勢不復存在。
京東商城的量級是所有B2C里面唯一可以與淘寶系抗衡的一個主體。同樣，淘寶系也會把京東商城作為重要的競爭對手之一。兩者的競爭關系在所有B2C之間競爭關系更為強烈的，能夠威脅天貓商城的也只有京東商城。
對于京東商城而言，其現在的問題其實和當當網、亞馬遜不太一樣。京東商城的發展速度太快，如何去控制發展節奏、控制其毛利，這才是京東商城面臨的重要問題。
在業界看來，如果當當網不與時俱進跟上價格戰，市場占有率將會被進一步蠶食，一種方式是全力進行價格戰“豁出去”，另一方面則是尋找一個更大的電商母公司保護自己，所以兩者考慮之下，當當還是選擇了后者。
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