By 珍島-SEM事業部 Wendy
隨著互聯網的快速發展和智能手機的廣泛應用,越來越多的人通過手機端發布商機,同時也有很多商戶更愿意利用手機端進行網站的推廣和營銷。
2014年3月,科技媒體UTest的數據報告顯示,美國移動互聯網的使用量首次突破PC端,成為美國互聯網瀏覽的終端。同時CNN財經調查也發現,在移動互聯網流量攀升至55%的情況下,移動的流量比重已達47%,而相比之下PC端Web的流量占有率僅僅維持在45%。
同時據eMarketer新研究報告稱,谷歌去年在規模為88億美元的移動網絡廣告市場上的份額占比超過了一半,這幫助谷歌在全球數字廣告市場拿到了將近三分之一的營收份額。谷歌移動端廣告投放模式得到了幾乎所有廣告主的認可。
那么如何在谷歌移動端做廣告推廣呢?給大家介紹兩種常用方法。
方式一:投放到移動搜索中
這種方式大家應該見得比較多,在推廣應用中也比較普遍。該方式中只有通過客戶的搜索,我們的廣告才會出現在搜索結果中。該類廣告屬于需求觸發型,所以一般的搜索量不是特別多。本文對該部分就不做詳談了。
方式二:投放到移動app中-in app廣告
事實上,在接觸客戶的過程中,我發現了解該種方式的客戶并不多。但它卻幾乎天天與大家見面,如下圖所示。

在我們玩的游戲或者各種小說或其它生活的app應用中都可以出現。很多廣告主會覺得這種投放漫無目的。例如客戶是賣服裝的,他會認為你給我投到游戲的app中是不會有效果的,應該是投放到和服裝、購物、女性相關的app中。為此,結合實際賬戶操作的經驗我建議廣告主換個角度思考。任何的客戶都會有不同的需求,愛買服裝的人不代表不愛玩游戲。就像截圖中2048這個游戲目前覆蓋的用戶群已經非常廣泛。如果我們把目標僅鎖定到幾個和產品相關的app中,那么目標人群就會被人為縮小且競爭度激烈,成本會較高。
根據當前的市場環境,我們建議廣告主,前期要對所有的APP都進行投放,目的是以較低的價格競爭廣告位。然后通過一定時間段的投放,根據數據做優化,篩選出效果明顯能夠帶來轉化的APP,這樣逐步優化才能以較低的成本,獲得大化的效果。
目前Google
的系統已經完全可以幫助客戶實現這些需求。在競爭日益激烈的今天,廣告主也應當主動需求更廣泛的營銷手段拓展市場,實現經濟效益的大化。