By 珍島品牌客戶部Zachary
內容為王,已然成為了很多品牌的追求,但是理想很豐滿,現實很骨感。在企業間內容營銷戰爭愈加激烈的時候,如何創造出對用戶有吸引力的內容,如何滿足用戶需求的同時達到品牌宣傳大化,成為了很多品牌的終極追求。
內容營銷的好壞,不僅能影響到品牌的知名度、在用戶心中的好感度,也是企業保持行業輿論領導地位的有效途徑。其實想要創造出真正能影響用戶的內容,達到既定的營銷傳播策略,也可以參考一下戀愛中的一些原則。
共同追求,愈加甜蜜
作為戀愛雙方,往往有著共同的愛好、目標、甚至人生觀和價值觀,而這些也是進一步促進雙方戀情不斷升級的重要因素。
內容營銷中,企業和受眾就相當于戀愛中的雙方,企業方試圖通過內容營銷的方式,持續建立契合雙方共同需求的目標,并持續陪伴,幫助用戶解決在生活和工作中遇到的種種困難。也只有內容營銷達到這樣的目標,才能使企業和受眾雙方產生惺惺相惜的感覺,成為“親密戀人”,建立持續長久的關系。
不斷創造,保持新鮮感覺
戀愛關系的結束,往往從雙方相處變得平淡和乏味開始。聰明的戀愛者會在雙方的戀愛生活中增加一些創意,保持一種新鮮感,從而使得雙方的關系穩固發展、持續升溫。
在內容營銷中,企業也需要為用戶創造這樣一種“新鮮感”,比如通過別致的故事、新穎的活動、案例的分享等方式,讓用戶產生認同感,在一個又一個的驚喜當中,成為品牌的忠實粉絲。此時此刻,品牌也就建立成了一個系統的內容營銷體系,使之成為有機體,并能夠不斷補充血液,進而促進品牌的不斷發展。
情感交流,始終重視
戀愛中少不了雙方感情的交流,一個贊許的眼神、一絲寬慰的微笑、一句溫情的表揚,都會給對方帶來甜蜜的幸福感,促進戀愛雙方關系的升溫。
在內容營銷中,企業或者代理商要將用戶看成與自己面對面溝通的戀人,不斷通過各種手段傳遞對用戶的愛心、關懷、理解。這樣的做法,雖然看起來微不足道,但是卻意義重大。如果僅僅把用戶當成用戶,則是內容營銷中所犯的大忌,也是很多內容營銷并不能打動用戶的原因之一。
一些空間,需要注意
很多企業在做市場營銷時,往往會犯這樣一個錯誤,希望把自己的想法強加給用戶,但是這種過于強勢的做法會導致用戶的反感,反而容易導致用戶終的疏遠。
就像戀愛中的雙方,即使再甜蜜,也需要保持一定的距離一樣,在內容營銷中,也需要為用戶留一些空間,而不是一味的評論、陳述、議論,給用戶能夠暢所欲言的機會和途徑,尊重每一個用戶,才能終獲得成功。
女為悅己者容
女為悅己者容,而良好的面貌也會增加對對方的吸引力。在內容營銷中,企業要試圖擺脫給用戶造成的不修邊幅、呆板蒼老的印象。可以借助多媒體的運用、創新的標題、熱點的結合等方式,為自己加分。從而吸引用戶的關注。
總得來說,要想做好內容營銷,就要把自己和用戶都當成普通人,用心地與他們互動,摒棄面子、炫耀、沖動、貪婪、自傲等缺點。當企業做到了這些的時候,也許就會發現,內容營銷,或許就是這么簡單!