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SEMER入門必知:賬戶維護需要做哪些?

來 源://www.trueland.net 發布時間:2014-04-24 16:51:29 點擊次數:64836

  By 珍島營銷—精準營銷事業部Yeungal 

  很多人做都是半路出家,對于日常的維護工作不知道該從何下手。尤其是對新人而言,更是如此。通常,SEM新人們由于不清楚賬戶的歷史投放情況,對投放主體的不了解,對SEM行業本身和業務所屬行業市場的不了解等,使得他們在賬戶維護方面的工作非常低效甚至無效。

  那么,作為SEMER的入門必知,賬戶維護到底要做哪些工作呢?筆者認為,這一切還是要從“開源”和“節流”來操作。

  無效流量屏蔽

  俗話說:“常在河邊走,哪有不濕鞋?”,這句話在SEM行業也是行得通的。在SEM投放過程中,難免遇到一些無效流量。但若我們能夠亡羊補牢,那也是好的。

  首先,我們要注意觀察實時訪客,是不是有些人總是點我們的網站,但是不咨詢,不下單,進來就閃退。如果發現,請屏蔽他,因為這種訪客極有可能是惡意點擊。一般在百度統計中,可直接屏蔽其IP地址和訪客識別碼。在賬戶中,也可以屏蔽相關的IP地址和IP段。

  其次,我們要看搜索詞中是不是有明顯不符合搜索意向的詞。以品牌詞舉例,除了品牌詞能匹配出品牌外,【品牌詞+電話】、【品牌詞+官網】這樣的搜索詞我們也能接受。但是【品牌詞+投訴】、【品牌詞+退費】等顯然不能促成轉化的詞。如果發現,需要馬上設定相關否詞。

  若能完成以上,能幫助賬戶節省不少無效的消費。

  提升質量度

  新老SEMER都知道質量度對于賬戶投放的重要性。雖然現在市面上有多種搜索引擎,但是不論是百度還是360,或者其他,都存在相同情況下質量度高點擊單價更低的機制。由此可見質量度的重要性。關于提升質量度的方法有很多,對于新人而言,能理解的就是撰寫新創意了。相信我,這絕對是一件重要的工作,通過撰寫大量創意,即便是一個SEM新人也會對自己賬戶所屬行業有一定層次的了解。

  另一個層面,如果某些關鍵詞質量度死活優化不上去,不妨多關注一下這個詞的實際排名展現情況。然后你可能會發現,你的對手們投的其他詞也能匹配這種詞。那么你也可以去投,然后你會發現,那些詞的質量度要比原來的高很多。

  做好這些,不但能提升質量度,也能幫助賬戶走上一個良性循環。

  以上是很多SEMER每天都要做的賬戶維護工作。根據賬戶具體行業和要求的不同,還有些針對性的操作。這些,就需要廣大SEMER們多和客戶溝通、多和公司內部同事溝通來了解了。
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