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2014 Q1網絡廣告市場:規模達到295.3億元,同比增長53.1%

來 源://www.trueland.net 發布時間:2014-05-13 18:08:32 點擊次數:64845

  近日,艾瑞發布2014 Q1中國網絡廣告市場報告,報告指出,Q1我國網絡廣告市場規模達到295.3億元,同比增長53.1%。14年開局良好,預計下一季度將繼續保持相當增速。

  2014 Q1搜索引擎類廣告份額環比有所上升,視頻價值持續獲認同

  報告指出,從廣告形式看,搜索引擎類廣告份額依然占據首位,占比34.4%,且份額環比明顯上升,作為網民常用的網絡服務,搜索的剛性需求屬性明顯。

  展示廣告中,除視頻貼片廣告外,品牌圖形廣告、富媒體廣告與文字鏈廣告等同比增速均低于網絡廣告整體。視頻貼片廣告環比呈現下降趨勢,同比依然保持較高增長。網絡視頻的營銷價值持續獲得廣告主認同。


2012Q2~2014Q1中國網絡廣告市場份額


  中國網絡廣告市場核心企業格局保持基本穩定

  14年Q1,中國網絡廣告市場核心企業排名格局保持基本穩定,百度、淘寶與谷歌中國繼續領先,分占前三位。而在增速表現方面,得益于搜索商業化進程的推進、優質內容獨播優勢,奇虎360與愛奇藝同比增長均超過100%,勢頭強勁。


2014Q1中國網絡廣告市場媒體營收規模前十位


  Q2展望:二季度營銷熱點集中,世界杯或助推市場爆發

  體育屆熱盛世,四年一度的世界杯馬上就要召開,各大品牌主紛紛利用這一熱點已經開始了營銷預熱,在營銷預算上本階段的體育賽事也都將分享大批的份額。廣告主針對此次體育盛事所做的營銷策劃也都包含搜索、展示、視頻貼片、富媒體、社媒等在內的策劃,可以預見二季度相關的視頻、門戶和垂直網站將迎來一次流量的井噴式增長。
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