中國化妝品較近幾年來有了一次質的飛躍，新的中國電子商務市場銷售數據顯示，化妝品已經成為網購的主要品類，有著近1300億元的市場，是全球第三大的化妝品銷售市場。

　　化妝品網購一直是網購整體中的重要組成部分。近年來，化妝品網購的發展速度加快，化妝品網購企業受到了資本的青睞。以樂蜂網、聚美優品和天天網為代表的化妝品B2C企業和以芳草集、御泥坊和膜法世家為代表的化妝品“淘品牌”都獲得了風險投資。

　　隨著化妝品網購的發展，傳統化妝品企業也開始“觸電”。國際化妝品品牌廠商紛紛為旗下品牌建立官方購物網站或入駐淘寶或天貓建立旗艦店，而本土化妝品品牌廠商對網購的態度更加積極，受制于國際品牌在線下渠道的強勢地位，網購渠道成為了本土化妝品廠商借機突圍的絕好方式。它們有以下特點：

　　1、化妝品網購市場增速迅猛

　　化妝品網購近年來保持快速的發展。2010年化妝品網購市場規模為223.6億元，增速達79.0%，2011化妝品網購市場達到372.6億元，增幅達66.6%。預計到2015年化妝品網購市場整體規模將達到1273.2億，屆時化妝品網購占化妝品總零售額的比重將達27.5%。

　　2、化妝品網購的參與主體具有多樣性

　　參與化妝品網購的企業主體具有多樣性，既有互聯網品牌化妝品電商企業，也有化妝品“淘品牌”企業。

　　既有互聯網渠道品牌企業，也有傳統渠道品牌企業，還有傳統的化妝品企業。誕生于互聯網的電商企業順應互聯網“快”的特點，靈活利用線上推廣手段和數據化營銷手段，向前整合產業鏈;而傳統的渠道商或者品牌商，則依托其在渠道上的貨源優勢，開始逐漸“觸電”進行線上銷售。

　　3、傳統化妝品企業紛紛涉足“電商”

　　對于整個化妝品行業而言，在短期內銷售的主體仍然是傳統的線下渠道。但是傳統企業已經覺察到線上渠道的重要性，各大化妝品品牌廠商紛紛通過建立官方商城或開設平臺(天貓、淘寶、拍拍)旗艦店涉足電商。

　　4、化妝品“淘品牌”發展良好并醞釀轉型

　　化妝品“淘品牌”依托淘寶平臺快速孵化并成長為化妝品網購市場中具有重要影響力的參與者。由于目前國際品牌廠商對化妝品電商還持相對消極的態度，在授權和供貨上得不到保障的純互聯網渠道品牌的發展受到一定限制，而“淘品牌”掌握著自己的上游渠道，相比純互聯網渠道品牌來說目前發展得更好。經過幾年的發展，“淘品牌”企業紛紛開始擴充自己的銷售渠道，在堅持淘寶平臺(包括天貓)為主的基礎上，也開始在其他平臺設立官方旗艦店，部分“淘品牌”企業還加緊自身B2C官方商城的建設，同時加大產品向線下渠道的滲透力度。

　　淘品牌作為化妝網購市場中重要的參與者，在后續的發展中，其轉型的趨勢將更明顯，它憑借自身靈活多變的優勢，能為化妝品整體市場的成熟推波助瀾。

　　化妝品是直接作用于人體的產品，因此消費者在化妝品網購過程中會更加謹慎，對正品保障方面的要求更高。目前化妝品產品本身很難進行認證，消費者對應化妝品網購有較多的負面新聞。

　　由于大多數消費者沒有專業知識去辨別化妝品的質量好壞，因此營銷在化妝品網購中具有重要價值。

　　隨著互聯網的飛速發展和電子商務的風生水起，人們的消費方式在一定程度上被重塑，相比較工業化流水線生產的單調而又重復的商品，越來越多的消費者希望在網上能夠選購到極具個性化的、獨特的商品。