By 珍島-項目執行部Caroline
移動營銷,Mobile Marketing,
可以被理解為是一種依托于移動設備(如平板電腦,智能手機等)而進行的一系列營銷活動。作為互聯網營銷的一部分,移動營銷可以向受眾定向和準確地傳遞個性化信息、產品和服務,與消費者進行及時有效的互動,從而達到企業產品、信息和服務在市場上的營銷目標。隨著移動互聯網技術的發展,越來越多的用戶已開始沖破PC枷鎖, 也開始從桌面轉移到人手或者人本身上。特別是智能機的普遍使用,視頻,交友,購物,旅游,找工作等等都可以通過一部智能機輕松實現,移動端方便快捷的優點使得廣大消費者移動端依賴性越來越大。
移動營銷包括多種形式,例如短信營銷(Short Message
Service)、彩鈴、彩信、聲訊、流媒體、基于的營銷、移動搜索、藍牙/紅外線、移動游戲等等。這里我們將對每一種不同的移動營銷方式做簡要介紹,希望對移動營銷感興趣的朋友會有所幫助。
1. 移動內容
移動內容是一個寬泛的概念,包括我們上文中所提到的圖片、彩鈴、視頻等。這些形式都是手機用戶比較易于或者說是樂于接受的方式。很多商家也已開始通過這些途徑來挖掘潛在客戶,也確實帶來了不錯的效果。
2. 短信營銷
短信營銷,SMS Marketing,
即以通過發送短信的方式來達到營銷目的的營銷手段。這種營銷形式雖然應用很廣泛,但是需慎用。因為如果短信內容缺乏吸引力、發送過于頻繁等會引起用戶或消費者的反感,反而會“事倍功半”。建議企業在進行短信營銷時不要操之過急,要針對自己的目標人群合理設計自己的短信內容,以期達到事半功倍的營銷效果。
3. 支持廣告的移動游戲
據調查顯示,在移動應用方面,游戲類的應用程序是受歡迎的,并且其下載比例占總應用程序下載量的65%。玩游戲手機的人數與日俱增,且不同的游戲類型有著不同的用戶群體,因此游戲的類別一定程度上也決定了其所能吸引到的用戶類型。廣告客戶可以通過與游戲開發商合作,通過支持廣告的移動游戲向用戶展示不同類型的廣告,如靜態橫幅廣告、富媒體橫幅廣告、彈出廣告、視頻廣告等等。
4. 移動搜索
移動搜索指的是用戶直接在移動端,如手機和平板電腦上進行搜索,以實現其搜索目的的行為,可以獲取高速和準確的信息資源。與桌面搜索不同,移動搜索更容易搜出本地的搜索結果。
5. 藍牙
通過藍牙和紅外線技術,訪客可以與已經設有連接點的戶外廣告連結。藍牙是唯一可以跳過運營商而實現數據傳輸的技術,而且具有免費傳播,不受運營商限制、可以實現多種互動模式等優勢,可以為企業帶來更加精準的營銷。