PPC競價關鍵詞數據調整思路集錦

來源：//www.trueland.net 發布(bu)時間：2015-03-11 18:35:36 點擊次數：65358

　　By 珍島——品牌客戶部(bu)SEM小組

　　關鍵詞作為PPC競價流程中絕對基礎，也絕對重要的一部分，在競價賬戶管理過程中，對關鍵詞進行周期性的調整也至關重要。下面小編整理了一些關鍵詞調整的思路，僅供大家參考參考：

　　1、固定一個(ge)周期，對消耗較高的關鍵詞進行導(dao)出整理分(fen)析

　　可(ke)以(yi)是(shi)以(yi)一(yi)(yi)周(zhou)為周(zhou)期，也(ye)(ye)可(ke)以(yi)是(shi)二周(zhou)，根據實(shi)際情況。但是(shi)一(yi)(yi)周(zhou)的(de)投(tou)放(fang)時間所產生的(de)數(shu)據會(hui)有(you)一(yi)(yi)定的(de)代(dai)表性，同時調整的(de)頻率(lv)也(ye)(ye)不會(hui)太慢。針對一(yi)(yi)周(zhou)的(de)消費較高排在前面的(de)關鍵詞進(jin)行整理(li)分析，然后看他(ta)們的(de)轉(zhuan)化率(lv)。

競價關鍵詞

　　轉化率較低的果斷降價或者暫停，通過這樣的方式調整，可以保證這部分消耗較大的關鍵詞都會是轉化率不錯的關鍵詞。

　　當對消耗較高的關鍵詞都篩選的差不多的時候，則需要關注下一階層消耗較高的關鍵詞，然后再以同樣的策略進行分析調整。終提升競價關鍵詞的總體質量。

　　2、整(zheng)理低流量但(dan)是轉化較高的(de)關鍵詞，提升排(pai)名帶來更多的(de)流量

　　周(zhou)期(qi)可以(yi)根據實際情(qing)況自己定，每周(zhou)我們(men)的(de)(de)賬戶都一定會(hui)有一些低流量，但是(shi)高轉化(hua)(hua)的(de)(de)關鍵(jian)詞(ci)，這部分關鍵(jian)詞(ci)需(xu)要我們(men)去認真特別的(de)(de)關注，不管它(ta)的(de)(de)轉化(hua)(hua)是(shi)一時還(huan)是(shi)一直都是(shi)有轉化(hua)(hua)的(de)(de)，我們(men)都應該重點去關注這個關鍵(jian)詞(ci)。

網站關鍵詞整理

　　將他們的排名提升到位，保障這部分詞都能帶來足夠的流量，然后再觀察他們接下來的數據表現。如果轉化一直都不錯，就可以一直放在位，如果發現只是一時的偶然的高轉化，到時再進行停投也不遲。

　　這樣就可以找到很多高轉化的關鍵詞，等這些關鍵詞累積到一定量的時候，會大幅提升整個競價投放的轉化率。

　　3、通過各種渠(qu)道挖掘新的相關(guan)關(guan)鍵詞

　　上面兩部分的工作都是需要不斷的完善補充賬戶里面的關鍵詞，才能夠更長久的進行操作。不斷的挖掘新詞，定期定量的導入關鍵詞，當然也可以是隨時進行導入，總之新的關鍵詞的挖掘是不能停的，要不斷的找到新的資源，這個分析調整關鍵詞的工作才能有好的持續。

　　我們在用精準的匹配方式去挖掘關鍵詞的時候，必須及時的做出調整，否則既得不到流量，又會失去轉化。

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