在進(jin)行(xing)網絡營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)時候，專業(ye)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)工作者(zhe)知道從用(yong)戶角度進(jin)行(xing)分(fen)析，比(bi)如影響消費者(zhe)購(gou)買的(de)(de)因素(su)有哪些？然后會針對這些因素(su)適(shi)時改變營(ying)(ying)銷(xiao)計劃和(he)方(fang)案以(yi)提升營(ying)(ying)銷(xiao)效果，經珍島整合網絡營(ying)(ying)銷(xiao)專家分(fen)析，在內容消費的(de)(de)時代背景之下，只有讓消費者(zhe)時刻包(bao)圍在你的(de)(de)品(pin)牌之下，這樣才(cai)能得到更(geng)大的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)機(ji)會，而(er)要達到這個目標， 內容和(he)設備(bei)分(fen)離是必(bi)然趨勢。

    一、內容和設備分離必然趨勢的原因

    1、兩者分離彼此可(ke)以朝著新的方向發展。

    營銷(xiao)(xiao)工作者應該關注(zhu)在(zai)線廣告和營銷(xiao)(xiao)世(shi)界的大分裂現象，聲音(yin)、電(dian)影、文(wen)件等(deng)已(yi)經不再(zai)依賴設備才(cai)能觀看和收聽。

　　2、內容和設備(bei)分離(li)是云(yun)計(ji)算技(ji)術的升級，也是對“在線(xian)”這兩個字(zi)的重新定義。

    20世紀90年代，上網就(jiu)意味著找(zhao)到一個(ge)計(ji)算機能(neng)夠撥號進入(ru)互聯網，并且花時間坐在(zai)那里。今天，它更像是我們住在(zai)一個(ge)可以隨時隨地(di)連接內容和功能(neng)的虛擬世界內。

　　二、分離之后產生的影響

　　1、對市場營銷的重要標尺“傳播周期”產生了影響。

　　過去的(de)品牌(pai)營銷商面對(dui)客戶的(de)時(shi)(shi)(shi)間很(hen)少，多一周(zhou)(zhou)幾次，這是由媒(mei)介(jie)的(de)性質所決定的(de)。人們(men)(men)可(ke)能一周(zhou)(zhou)看幾次雜志，甚(shen)至(zhi)只有晚上才有時(shi)(shi)(shi)間看雜志。或(huo)者開車上下班時(shi)(shi)(shi)才有時(shi)(shi)(shi)間聽(ting)收音機。所以(yi)過去人們(men)(men)接觸媒(mei)介(jie)的(de)機會(hui)比較少。

    2、增加了消費者接觸品牌的計劃

　　不管我們(men)從30分鐘(zhong)的(de)(de)新聞(wen)，還是從直至晚上11點的(de)(de)新聞(wen)里獲(huo)得(de)有關品牌的(de)(de)信息，這些信息都會(hui)(hui)產生很大(da)的(de)(de)作用，不僅僅可以改變新聞(wen)行業(ye)，也會(hui)(hui)對政治、商業(ye)產生難以估(gu)量的(de)(de)影響。

　　廣(guang)告商現在發現自己(ji)面(mian)(mian)臨相(xiang)同的(de)困境：消費(fei)者不再是簡單地閱(yue)讀(du)雜(za)志中的(de)廣(guang)告，相(xiang)反(fan)，他們(men)會通過(guo)社交網絡找到(dao)你，希望你可以提供廣(guang)告所(suo)售商品。因此(ci)，許多營銷(xiao)商已經(jing)加(jia)大了品牌內容方面(mian)(mian)的(de)投(tou)資，這對消費(fei)者來說也是很有利的(de)。

    但是，當我們這(zhe)么做的時(shi)候(hou)必須意識到，內容消費模式正在經歷一個戲劇性的轉變，從單(dan)一地(di)下載和享受內容開(kai)始(shi)轉變為(wei)(wei)對(dui)外開(kai)放訪問內容。這(zhe)實際(ji)上為(wei)(wei)營(ying)銷商創造了大量機會，如果我們合理運(yun)營(ying)媒介渠道的話，還(huan)有一段路要行走。

    三、更好做好兩者之間的分離還需要做的準備

　　構建內容庫

　　假(jia)如品(pin)(pin)牌打算(suan)投資(zi)內容，應該將整體預(yu)算(suan)的大(da)部分（即60％以上）放(fang)在高品(pin)(pin)質的長片內容上。這可(ke)能是(shi)一部描述產(chan)品(pin)(pin)的電(dian)影，或者一段補充產(chan)品(pin)(pin)功(gong)能的介紹片，或者是(shi)產(chan)品(pin)(pin)相關領域(yu)專家的訪談。建立一個非常(chang)完善(shan)的內容庫，你所學習(xi)到的技(ji)巧會比你認為(wei)需(xu)要的更(geng)多。

　　拆分

　　一(yi)旦你(ni)(ni)創建了內容庫(ku)，將其(qi)拆分為(wei)碎片并用新(xin)的(de)(de)方式對(dui)其(qi)分組。找(zhao)到包含特(te)定內容的(de)(de)介紹(shao)片，找(zhao)到談及中心議題的(de)(de)采訪內容，為(wei)所有作品創建目錄，方便你(ni)(ni)快速找(zhao)到目標并且分組。

　　傳播內容

　　一(yi)旦你擁有所有內(nei)容，就可以(yi)開始(shi)規劃了。將特定(ding)內(nei)容的(de)(de)介紹片轉化為PDF格式，并創建(jian)(jian)鏈接。創建(jian)(jian)PowerPoint展(zhan)示(shi)特定(ding)主題(ti)的(de)(de)所有報(bao)價(jia)，并上(shang)傳(chuan)至SlideShare（專業的(de)(de)幻燈(deng)片存(cun)儲(chu)與展(zhan)示(shi)的(de)(de)網站(zhan)）。你可以(yi)有一(yi)個專門的(de)(de)地(di)方展(zhan)示(shi)ppt的(de)(de)全(quan)部內(nei)容。你也可以(yi)拆分(fen)成新(xin)的(de)(de)片段，并用新(xin)的(de)(de)方式重新(xin)分(fen)配。

　　Trueland整合網絡營(ying)銷(xiao)專家分(fen)(fen)析，把內(nei)容和設(she)備(bei)分(fen)(fen)離這樣(yang)做(zuo)的(de)目的(de)只是為了達到一個結(jie)果，讓(rang)更多的(de)消費者包圍在(zai)你的(de)品牌之中，從更深層次(ci)打入到消費者的(de)心里，提(ti)升營(ying)銷(xiao)活動終的(de)效果。