整合自身資源，推進流量和轉化——珍島整站優化策略助推德真會發展

來源：//www.trueland.net/ 發布時(shi)間：2013-09-25 17:13:54 點擊次數：65299

　　齒(chi)科()有限公司源于日本德真會，是(shi)一家(jia)擁有32年(nian)(nian)歷(li)史的資深國際齒科醫療(liao)集團。日本德真會自1998年(nian)(nian)正式(shi)進入中國市場(chang)以來，先(xian)后(hou)在中國開設多家(jia)和(he)一家口腔技(ji)工(gong)中心，將日(ri)本德真會“醫療以(yi)人為本(ben)”的經營理念和國際上先進的醫療技術(shu)及高(gao)品質的服務標準帶到(dao)國內，受(shou)到(dao)了國內外齒(chi)科(ke)界的高(gao)度評價以(yi)及患(huan)者的歡迎。

　　目前，隨(sui)著互聯網技(ji)術的興(xing)起(qi)，為了進一步樹立德真(zhen)會品(pin)牌在中國的(de)市場地(di)位，將先(xian)進的(de)與理念推向(xiang)市場，中國德真會目前正致(zhi)力于加強網(wang)絡推廣和宣傳(chuan)。

　　圖注：中國(guo)德真會以及其醫(yi)院(yuan)環境

　　珍(zhen)島(dao)營銷

　　針對于德真會的情況為其推薦以效果為考核的整站優化解決方案，并且得到其青睞。整站優化巨大的特點便是不再是以某個關鍵詞的排名為終目的，而是通過全面和系統的策略，對一個網站進行綜合性的優化。這其中包括域名空間服務器、網站結構欄目設置、關鍵詞策略、站內SEO、站外SEO、數據分析、用戶體驗等多個方面進行的綜合性優化。整站優化除了考慮搜索引擎排名效果以外，相比傳統的SEO更加注重點擊率和轉化率的提升。

　　珍島營銷自2009年成立以來，一直是企業的主營項目，9年以來積累了非常豐富的業務經驗，并在業界樹立了“金字招牌”。從2010年開始，珍島營銷更是在原有SEO業務的基礎上推出了整站優化業務目前，憑借先進的ERP管理系統，珍島整站優化可以有效地實現項目流程的有效管理和資源的統籌，從而實現業務的正規化、工作效率的巨大化。更依托功能強大的等工具，珍島營銷確立了業界規范和嚴格的業務管理體系。

　　德(de)真會網站(zhan)存在的問題與珍島的解(jie)決(jue)方案

　　珍島營銷的資深專家針對網站進行深入全面的分析，發現網站存在的問題很多，主要有：

　　1. 在任何搜索引擎中搜索“德真會”找不到相關內容，site網址收錄量很少;

　　2. 在百度百科、問答、文庫等平臺中也找不到相關信息，說明口碑宣傳的效果幾乎沒有;

　　3. 德真會未開通官微和微信公共賬號，沒有充分利用時下流量的營銷工具。

　　針對于這些問題，珍島營銷明確了從網站的性能優化、關鍵詞排名優化、口碑操作以及等一系列優化手段的。

　　站內優化設置

　　在交付優化前，德真會網站內各頁面的相似度較高，每個頁面的標題是相同的，也未對其進行單獨關鍵詞的設置，從而使得搜索引擎對其不甚友好。鑒于此，珍島營銷推進本項目的步便是針對上述問題對網站進行了優化設置。分析、挖掘關鍵詞，并且將其布局到相對應的頁面中，讓搜索引擎重新認識并認可這些頁面。

　　除了關鍵詞布局外，站點的其它地方——諸如代碼簡化、回流設置等也都需要進行相應的優化，以便使的網站本身更受搜索引擎及其用戶的喜愛。

　　新聞引流(liu)量

　　德真會網站新聞此前多為簡單的活動和案例介紹，也沒有進行相應的關鍵詞布局，通過搜索找不到到這些文章，也就不能為其帶來有效流量。珍島營銷專業的文案團隊經過分析研究，結合行業熱點，挖掘、拓展關鍵詞，編輯高質量原創軟文并規律更新，對上述問題進行了妥善的處理。

　　目前，每天的新聞收錄量穩定，帶來的流量占整個網站流量的40%左右。

　　外部(bu)宣(xuan)傳

　　針對此前提到的網站沒有口碑宣傳效果的問題，珍島營銷充分利用當下熱門平臺進行了相應的宣傳。不僅在百科、文庫、知道等做了相應的宣傳，提升了德真會的曝光度外，還使用時下熱門的微博和微信來進行傳播，在全網中對德真會進行全面的宣傳。

　　提高用戶(hu)體驗

　　眾所周知網站的打開速度嚴重影響用戶體驗，對此珍島營銷也進行了一系列的優化，對網站存在的一些細節問題做出了調整——修改并統一站內原有圖片的大小，解決了圖片過大打開導致網站加載速度變慢等問題。通過珍島營銷的優化后，網站現在的訪問響應速度減少到了10毫秒左右，用戶體驗度得到顯著提升。

　　此外，還做了很多用戶體驗提升的操作，從空間到內容、再到用戶的使用習慣上都作了提升。

　　導入精準流量、提升網(wang)站(zhan)權(quan)重(zhong)

　　針對網站缺乏精準流量，轉化率不高的問題，珍島營銷整站優化團隊為其定義了更明確的用戶群體，并擬定了導入精準流量的策略。

　　珍島營銷在加強網站外部推廣宣傳的同時，利用自身資源與影響在一些具有高權重和流量的行業網站以及聚合頁面上為德真會添加鏈接。優質外鏈的出現在為德真會網站引入精準流量的同時，也通過PR值的傳遞有效提高了網站的總體權重，使得其搜索排名得到了有效提高。

　　目前，德真會網站相關關鍵詞排名正在不斷上升中，網站訪問量較交付優化前翻了十翻。此外，根據客戶反映，德真會齒科診所目前每日接到的電話咨詢和上門咨詢的患者明顯增加，在本地的生活信息平臺上也陸續可以看到患者就診之后的評價和贊譽。此外，通過珍島營銷優化團隊的努力，德真會齒科權威的形象正在被更多的人知曉。

　　“桃李不(bu)言下自成蹊”的(de)時代已經過去，在互聯網時代，優秀(xiu)的(de)品牌與服務同樣需要(yao)借(jie)助網絡(luo)營銷(xiao)的(de)力(li)量進行推(tui)廣(guang)與宣傳(chuan)。德真會整站優化(hua)項(xiang)目目前僅(jin)推(tui)進至階段(duan)，但已收到了非常良(liang)好的(de)效(xiao)果。隨著項(xiang)目第二、第三階段(duan)的(de)推(tui)進，其優化(hua)效(xiao)果將更值(zhi)得期待。

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