珍島營銷榮獲年度微博內容營銷案例銅獎

來源：//www.trueland.net 發(fa)布時(shi)間：2014-04-16 17:29:28 點擊次數：64941

　　4月16日(ri)，”2014中國內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)盛典暨年度內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)大獎頒獎典禮”在北(bei)京(jing)JW萬豪酒店隆重舉行。憑借選送的(de)“美(mei)味七(qi)七(qi)中秋賞月魔法券(quan)微(wei)博營(ying)銷(xiao)案(an)例”，榮獲2014年度微(wei)博內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)案(an)例獎銅獎。

珍島榮獲年度佳微博內容營銷案例銅獎

　　珍島營銷北京分公司總經理程皓(左四)代表公司領獎

　　“2014中國內容營銷盛典”是國內首次以內容營銷為主題的盛會，通過線上投票、線下邀請知名廣告主、媒體平臺、服務機構的營銷專業人士組成評審團的方式，從內容表達與技術、媒介策略與執行、營銷效果、傳播與影響四個層面對案例進行獨立客觀的評估與分析，從近千條的報送案例中甄選出營銷風向標的頂尖內容營銷案例。

　　當社會化媒體風生水起，普通消費者自我表達的權利和能力被大幅擴大，消費者與品牌之間的溝通變得更為互動和直接。對于品牌主來說，這一方面無限度地縮短了品牌主與消費者之間的溝通距離，但同時也讓消費者在品牌形象上擁有更多的決定權。互聯網的深入帶動了品牌制造與更迭的高速度。一個品牌的制造周期被縮短，競爭品牌間借助社會化營銷實現彎道超車的案例也屢見不鮮。從初的數字營銷帶來傳播產業變革時的疲于應付，到摸著石頭過河的逐步嘗試，品牌主們也逐漸摸索出新的市場背景下以內容為主導的營銷模式走向。

　　美味(wei)七七作為滬上(shang)生鮮電商(shang)之(zhi)一，在產品(pin)(pin)線不斷(duan)豐富、網(wang)站運營(ying)日趨成(cheng)熟之(zhi)際，面臨著用(yong)(yong)戶增(zeng)長(chang)速度放緩、競品(pin)(pin)宣傳(chuan)攻勢(shi)(shi)密集的(de)(de)(de)(de)市場環境(jing)。面對美味(wei)七七提出的(de)(de)(de)(de)短期提升品(pin)(pin)牌(pai)曝光度與知名度的(de)(de)(de)(de)要求，珍島營(ying)銷的(de)(de)(de)(de)社(she)媒策(ce)劃(hua)團(tuan)隊在具體分(fen)析客戶的(de)(de)(de)(de)實際情(qing)況后提出借(jie)勢(shi)(shi)營(ying)銷，一方面借(jie)助了(le)電商(shang)平臺中(zhong)(zhong)秋節日全(quan)民促(cu)銷的(de)(de)(de)(de)時間節點；另(ling)一方面則適(shi)逢淘寶(bao)與安(an)聯保險(xian)聯手推(tui)出的(de)(de)(de)(de)“中(zhong)(zhong)秋賞(shang)(shang)月(yue)險(xian)”在互聯網(wang)上(shang)發(fa)酵出中(zhong)(zhong)秋賞(shang)(shang)月(yue)大(da)猜想的(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)熱(re)(re)(re)點，通過微博話(hua)題、微博活(huo)動(dong)等(deng)工具的(de)(de)(de)(de)規律(lv)性應用(yong)(yong)，巧妙地將既成(cheng)熱(re)(re)(re)點轉化為美味(wei)七七中(zhong)(zhong)秋賞(shang)(shang)月(yue)魔法券活(huo)動(dong)熱(re)(re)(re)點，整場活(huo)動(dong)在快(kuai)速吸引(yin)大(da)眾(zhong)關注點的(de)(de)(de)(de)同時也逐步完成(cheng)引(yin)導目標受眾(zhong)消費的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)。

微博話題

微博活動

　　優秀的創意內容決定了營銷的引爆點，而好的營銷形式以及優秀的營銷團隊則確保了創意營銷的持續力和廣泛度。確保與粉絲間溝通的互動性與及時性是提升用戶體驗度的根本解決方案。通過與粉絲間的互動有效地拉近了粉絲與美味七七品牌間的心理距離，有效提升粉絲對于這一品牌的親切感。而當“中秋賞月魔法券”活動達到高潮，一度致使官方微博處于癱瘓狀態的時候，珍島營銷策劃團隊制定應對方案時的迅速及時，在確保活動保持熱度的同時，也絕不錯過任何一個提升用戶體驗的時機。在珍島和美味七七的共同努力下，20多天的活動中，借助此次營銷策劃，美味七七網站直接獲得新增注冊用戶10，826人，微博粉絲新增超過 20，000 人。

　　的(de)一大(da)(da)特點是(shi)技術(shu)與(yu)營銷(xiao)的(de)有機整合。在“中(zhong)(zhong)秋賞月魔法券”活動(dong)中(zhong)(zhong)，除了(le)單純利用微博平(ping)臺進行(xing)借(jie)勢營銷(xiao)之外，通(tong)過新聞、BBS、微信等(deng)方式進行(xing)流量的(de)引導，鋪展(zhan)開(kai)營銷(xiao)網(wang)(wang)絡，擴大(da)(da)受(shou)(shou)眾群(qun)體。不論是(shi)基(ji)于(yu)社會化媒(mei)體平(ping)臺中(zhong)(zhong)標簽、文字等(deng)的(de)非結構(gou)化數(shu)據(ju)(ju)的(de)解讀，還是(shi)基(ji)于(yu)網(wang)(wang)站訪問數(shu)據(ju)(ju)的(de)分析(xi)，在以數(shu)據(ju)(ju)分析(xi)為基(ji)礎的(de)數(shu)字營銷(xiao)中(zhong)(zhong)，數(shu)據(ju)(ju)挖(wa)掘的(de)技術(shu)確保了(le)整個活動(dong)中(zhong)(zhong)對于(yu)活動(dong)走(zou)向的(de)精(jing)(jing)準(zhun)把(ba)控(kong)和目標受(shou)(shou)眾的(de)精(jing)(jing)確定位。

本地新聞和熱門論壇

微信大號輔助和網站專題

　　“廣告人+技術人”是本次案例策劃服務商珍島營銷對于自身的定位，縱觀“美味七七中秋賞月魔法券”活動的整個策劃與執行過程也處處可見策劃執行團隊對于“技術+內容”整合理念的深入解讀和貫徹。在本屆內容營銷頒獎盛典上，受邀出席的珍島營銷總裁趙旭隆(William)表示：“數字營銷行業事實上已經進入了內容營銷的時代，但新形勢下的內容創造已經不再依靠過去傳統廣告人的靈光一現，而是要基于技術能力背后的數據挖掘與分析，準確描繪出目標人群的特征進行點對點式的個性化營銷。”

　　以微博、微信為代表的社會化媒體平臺;以百度、谷歌為代表的搜索引擎平臺;以整合門戶等媒體廣告資源為代表的SSP平臺……這一系列的數字營銷方式都在實踐著“內容+技術”的整合營銷理念。內容營銷和技術營銷的有機整合預示著一個更加講求互動化的營銷時代的到來，品牌主與受眾之間的距離被無線壓縮，對于品牌主來說這也將是一個“我與消費者談戀愛”的時代。

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