近的熱點(dian)扎(zha)堆，讓(rang)圈(quan)內的營(ying)銷人集(ji)體狂嗨了(le)(le)好幾天，無論是紅(hong)蘋果的橫空出(chu)世(shi)，還是國(guo)足的意氣風發，生(sheng)(sheng)怕落伍的品(pin)牌主們本著一(yi)個都(dou)不(bu)能錯過的態(tai)度，使得(de)微(wei)信(xin)朋友(you)圈(quan)里呈現出(chu)“祖國(guo)山河一(yi)片紅(hong)”這(zhe)樣欣欣向榮的景(jing)象，相信(xin)也讓(rang)所有的品(pin)牌文案(an)和設(she)計都(dou)熬(ao)紅(hong)了(le)(le)眼(yan)。然而，就在昨(zuo)天晚上，微(wei)信(xin)也按(an)耐不(bu)住(zhu)寂(ji)寞，選擇(ze)了(le)(le)這(zhe)個熱鬧非(fei)凡的時(shi)機，悄然上線(xian)了(le)(le)一(yi)款重量(liang)級產品(pin)——微(wei)信(xin)指數(shu)，給紅(hong)紅(hong)火火的朋友(you)圈(quan)中增添(tian)了(le)(le)一(yi)抹綠(lv)意盎然的“小清(qing)新(xin)”。你們有沒有覺得(de)，微(wei)信(xin)越來(lai)越有意思了(le)(le)，似(si)乎(hu)成了(le)(le)我們生(sheng)(sheng)活的整個世(shi)界(jie)。
作為(wei)(wei)一名數字營(ying)銷從業者，相比品牌海報的(de)甚(shen)囂塵上，我(wo)(wo)更感(gan)興趣(qu)的(de)是(shi)讓我(wo)(wo)充滿(man)敬(jing)畏(wei)的(de)微(wei)(wei)(wei)信(xin)指數。為(wei)(wei)什么要(yao)用“敬(jing)畏(wei)”一詞呢?因為(wei)(wei)任何新事(shi)物的(de)出現，都伴隨有兩面(mian)性(xing)，只不過(guo)看(kan)我(wo)(wo)們從哪個角度(du)去看(kan)待罷(ba)了(le)。要(yao)知(zhi)道微(wei)(wei)(wei)信(xin)指數是(shi)微(wei)(wei)(wei)信(xin)官方提供的(de)基于微(wei)(wei)(wei)信(xin)生態內的(de)大數據分析(xi)報告，自帶權威屬性(xing)，對于一個乙(yi)(yi)方來說，微(wei)(wei)(wei)信(xin)指數，顯然不失為(wei)(wei)一個實用查詢工具，但(dan)也勢必為(wei)(wei)行業帶來新的(de)KPI考核。我(wo)(wo)甚(shen)至已經想象到微(wei)(wei)(wei)信(xin)指數會像百度(du)指數一樣被甲(jia)方緊(jin)盯著，并依此challenge乙(yi)(yi)方的(de)那個場景。
也許很多人看到此文前還不知道微(wei)信(xin)指數，那讓我們先看下微(wei)信(xin)指數如何使用：在(zai)微(wei)信(xin)搜索(suo)框內輸(shu)入(ru)“微(wei)信(xin)指數”，就可以跳出該(gai)頁面(mian)，點擊進入(ru)這(zhe)個(ge)無比干(gan)凈的頁面(mian)，在(zai)搜索(suo)框中輸(shu)入(ru)想要查看的關鍵詞，就可以得到7日(ri)(ri)、30日(ri)(ri)、90日(ri)(ri)之內的相關數據，微(wei)信(xin)指數現在(zai)的更(geng)(geng)新節奏是每日(ri)(ri)凌晨更(geng)(geng)新一次。
在我看來，微信(xin)指數目前主要有四(si)大(da)功用：
首先是可(ke)以輕松獲得品(pin)牌(pai)在微信平臺上(shang)的曝光量，并藉此(ci)判斷該(gai)品(pin)牌(pai)的價(jia)值幾何以及
awareness表(biao)現如何。舉個栗子，我分別搜索了兩家珍島目(mu)前在服(fu)務的互聯網金融品(pin)牌(pai)，陸(lu)金所(suo)和眾(zhong)安保險作(zuo)對比，顯而易見(jian)，陸(lu)金所(suo)的品(pin)牌(pai)曝光量遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)大于(yu)眾(zhong)安保險，品(pin)牌(pai)價(jia)值由此(ci)也可(ke)見(jian)一(yi)斑(ban)。
第二是可以用其進行網(wang)絡輿情監測，幫助我們了解某(mou)產品和其競(jing)品在近(jin)期網(wang)絡上的聲量和表現。以近(jin)期熱(re)播劇《三(san)(san)生三(san)(san)世》為(wei)例，我們可以看(kan)到(dao)其指(zhi)數高達(da)700w，而《大秦帝國(guo)》雖同為(wei)熱(re)劇，指(zhi)數也只有14w而已，高下立現。
第三是可以捕捉熱(re)詞，了解事件(jian)趨勢，幫(bang)助我們(men)判(pan)斷是否跟進熱(re)點(dian)做借勢營銷。比(bi)如前不久的“兩會”，兩天前舉(ju)國沸騰的“中國紅”品牌海報展播，我們(men)能很快知曉其熱(re)度以及長尾走向。
第(di)四是可以通過一些特(te)定名(ming)詞即時檢(jian)測(ce)用戶興趣，迅速判斷蹭流量的內(nei)容方向。這(zhe)個相信大(da)家只要往下看就(jiu)能秒懂了。大(da)富豪洛(luo)克菲勒爺爺的去世，和國足功臣(chen)于大(da)寶的進球，都讓微信朋友圈瞬(shun)間(jian)沸騰，所(suo)以我們(men)說在圍繞人們(men)關注這(zhe)些流量詞來(lai)做文(wen)章，就(jiu)能夠(gou)事半功倍。這(zhe)大(da)概也是微信超級大(da)號咪(mi)蒙能夠(gou)脫穎而(er)出的法(fa)寶吧。
微(wei)(wei)信(xin)指數由于目前還處在(zai)1.0版本，功能(neng)還相對(dui)單(dan)一，但卻(que)照實了(le)之(zhi)前小馬哥所言要將數據(ju)(ju)(ju)逐漸(jian)開放給大眾的(de)言論，相信(xin)隨著大數據(ju)(ju)(ju)應用技(ji)術的(de)不斷成熟，微(wei)(wei)信(xin)指數也會(hui)不斷迭代，功能(neng)也會(hui)不斷擴展與加強，在(zai)不久的(de)將來，我(wo)們必定能(neng)通過微(wei)(wei)信(xin)指數獲取更多(duo)維(wei)度的(de)數據(ju)(ju)(ju)，細思極恐(kong)，微(wei)(wei)信(xin)真的(de)是太強大了(le)。
