如(ru)果你(ni)曾經用平板電腦閱讀(du)過(guo)雜志(zhi)，那么你(ni)肯定(ding)知道，這種讀(du)書體(ti)驗比(bi)在(zai)網絡上閱讀(du)文本更輕松、更舒適。清(qing)晰的圖像(xiang)可以滿足(zu)讀(du)者(zhe)的想象力(li)，觸覺體(ti)驗使得讀(du)者(zhe)更具真(zhen)實感，比(bi)起(qi)印刷(shua)雜志(zhi)，電子雜志(zhi)更符(fu)合用戶習慣。

    從(cong)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)角度看，平板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)作(zuo)用(yong)更(geng)加突出。基(ji)于平板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)電(dian)子雜(za)志可以放映更(geng)大、更(geng)刺激的(de)廣(guang)告(gao)(gao)，這些廣(guang)告(gao)(gao)不僅看起來更(geng)具吸引力，而且還(huan)能提供(gong)互動空間，這是以往印刷雜(za)志無法(fa)比擬(ni)的(de)。由此(ci)可見，電(dian)子雜(za)志廣(guang)告(gao)(gao)優于平面廣(guang)告(gao)(gao)。但是如何吸引潛在(zai)用(yong)戶的(de)眼球(qiu)呢？相關網(wang)絡公司預測，2015年平板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)銷售額將超過(guo)筆記本電(dian)腦(nao)。此(ci)外，得(de)益于平板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)內(nei)置(zhi)服務，未來使用(yong)平板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)人(ren)肯定會更(geng)多。

 ;   廣(guang)(guang)告(gao)電(dian)子書要發展，還必須(xu)必須(xu)克服一(yi)些障礙(ai)，珍(zhen)島網絡廣(guang)(guang)告(gao)專(zhuan)家(jia)認為，印(yin)刷(shua)出(chu)版(ban)商(shang)不(bu)能坐以(yi)待斃，合(he)理規劃(hua)印(yin)刷(shua)成(cheng)本(ben)和分銷成(cheng)本(ben)，留出(chu)一(yi)部分的活(huo)動資金(jin)。以(yi)圖書出(chu)版(ban)模(mo)式(shi)為例來(lai)說，出(chu)版(ban)商(shang)可以(yi)減(jian)少65％的印(yin)刷(shua)出(chu)版(ban)成(cheng)本(ben)，用來(lai)零售和分銷；可以(yi)降(jiang)低廣(guang)(guang)告(gao)成(cheng)本(ben)，與(yu)網絡出(chu)版(ban)商(shang)抗衡，并提供更(geng)具吸(xi)引(yin)力的廣(guang)(guang)告(gao)內容，從傳統(tong)的出(chu)版(ban)模(mo)式(shi)中脫離出(chu)來(lai)。

    1.制(zhi)定規范的(de)文(wen)件(jian)格式，采用標準化(hua)的(de)廣告(gao)技術

　　截至2012年初，全球(qiu)的(de)電(dian)子書(shu)格式(shi)(shi)超過(guo)了25個。亞馬遜(xun)(xun)和(he)蘋果(guo)都有自己的(de)首選格式(shi)(shi)，雖然(ran)亞馬遜(xun)(xun)的(de)Kindle閱讀(du)(du)器應用(yong)廣泛，但是蘋果(guo)的(de)電(dian)子書(shu)格式(shi)(shi)也深(shen)受讀(du)(du)者青睞(lai)。就像(xiang)藍光（Blu-ray）與HD-DVD，視(shi)頻和(he)音頻格式(shi)(shi)很(hen)難完全標準化，電(dian)子書(shu)格式(shi)(shi)也一樣(yang)，因此業界(jie)必須制(zhi)定規范的(de)文(wen)件(jian)格式(shi)(shi)。

　　無論是哪個出版商，必須采(cai)用標準化(hua)的(de)廣告技(ji)術(shu)，這些技(ji)術(shu)需要整合第三(san)方(fang)的(de)服務，并進行多(duo)方(fang)面的(de)分析，進而發掘在線廣告中的(de)其他功能(neng)。

　　3.降低成本，提(ti)高電子商務收入

　　蘋(pin)果(guo)和亞馬遜的電子書自上市以來(lai)，價(jia)格均(jun)有所下降，包括實體(ti)商(shang)店的出(chu)版物。盡管目前蘋(pin)果(guo)可以獲利(li)30％左右，但(dan)是今后這個(ge)獲利(li)模式(shi)很難持(chi)續下去(qu)，因為出(chu)版商(shang)正在考慮(lv)采用(yong)全數字化(hua)的出(chu)版物。這是一個(ge)有關雞和蛋的問題：出(chu)版商(shang)盡力壓低成(cheng)本(ben)，但(dan)分(fen)銷商(shang)不愿意把價(jia)格降下來(lai)，因為分(fen)銷商(shang)必須保證自己有利(li)可圖，此(ci)外，他們還(huan)需要考慮(lv)推動印刷(shua)出(chu)版物向(xiang)數字化(hua)出(chu)版物轉變的成(cheng)本(ben)問題。

    另一(yi)種(zhong)提高(gao)收入(ru)的方式，是允許人們(men)購買(mai)產品或(huo)為他們(men)提供電子增值(zhi)服務(wu)。應用(yong)程序購買(mai)模式對于游(you)戲出(chu)(chu)版商來說，非常(chang)有利可(ke)圖(tu)。一(yi)項(xiang)研究發現(xian)，應用(yong)程序的平均(jun)購買(mai)價值(zhi)為14美(mei)元，因此(ci)對創意內(nei)容出(chu)(chu)版商一(yi)樣有利可(ke)圖(tu)。允許用(yong)戶購買(mai)付費內(nei)容（如錄像、動畫(hua)、演示、小(xiao)游(you)戲甚至與故事相關(guan)的存取檔(dang)案內(nei)容），不僅(jin)可(ke)以為出(chu)(chu)版商提供額(e)外(wai)的收入(ru)來源，還可(ke)以幫助(zhu)出(chu)(chu)版商降(jiang)低(di)出(chu)(chu)版物(wu)的成本。此(ci)外(wai)，通過加盟可(ke)以進(jin)一(yi)步(bu)增加收入(ru)。

　　4.降低電子出版(ban)物的價格

　　調查發現，與(yu)印刷(shua)課本(ben)相比，電子課本(ben)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)幫助學生節省了1美元。亞馬遜Kindle商店(dian)通俗讀物的定價并不是(shi)都(dou)比印刷(shua)版(ban)本(ben)低......在開始階段(duan)，甚(shen)至高于印刷(shua)版(ban)本(ben)。這很荒謬，出版(ban)商為了省錢，將成本(ben)轉嫁到(dao)消(xiao)費者身(shen)上。這種情(qing)況(kuang)下，電子出版(ban)物市場(chang)必將步履蹣跚。

　　5.實現“公平使用”

　　雖然有些(xie)Kindle電(dian)子(zi)書可(ke)以(yi)外(wai)借14天，但不(bu)是(shi)所(suo)有的(de)都可(ke)以(yi)。在許(xu)多情況下，與(yu)朋友(you)或配偶分享Kindle（或iPads）是(shi)不(bu)被允(yun)許(xu)的(de)。因此，假如(ru)兩個(ge)人想共享一本書，需要各自購買這(zhe)一版(ban)本的(de)電(dian)子(zi)書，或通過其(qi)他設(she)(she)備連接到對方的(de)設(she)(she)備。這(zhe)不(bu)是(shi)一個(ge)可(ke)行的(de)解決方案，尤其(qi)對于筆記本這(zhe)種(zhong)個(ge)人設(she)(she)備來說。這(zhe)種(zhong)情況下，就算網頁支(zhi)持文章、雜志(zhi)和(he)其(qi)他電(dian)子(zi)期刊(kan)的(de)共享，也是(shi)毫無意義的(de)。由此可(ke)見(jian)，電(dian)子(zi)出版(ban)物(wu)應該允(yun)許(xu)共享，尤其(qi)是(shi)以(yi)摘錄和(he)教(jiao)育為(wei)目的(de)的(de)“公平使用”。

　　6.利用媒介，變更數(shu)據發(fa)送模式

　　如果出(chu)(chu)版(ban)商僅僅把電子出(chu)(chu)版(ban)物當成是(shi)一種“屏幕上(shang)閱讀的雜志”，那(nei)么，他(ta)們就失去了(le)電子出(chu)(chu)版(ban)物的大好發展(zhan)機(ji)會(hui)。

　　糟(zao)糕的是(shi)，iBooks的多媒體特性很(hen)占容(rong)量，因此(ci)發送(song)速度有(you)所限制，并且不(bu)(bu)適(shi)合(he)通過蜂(feng)窩網絡發送(song)消息(xi)。幸運的是(shi)，薩姆?丘吉爾指出，iBooks可(ke)以(yi)使(shi)用現有(you)的移動電(dian)視(shi)頻譜來更(geng)新電(dian)子(zi)出版物，保證(zheng)用戶快(kuai)速接(jie)收內(nei)容(rong)。對于我(wo)們使(shi)用現有(you)網絡的人來說，這(zhe)(zhe)一過程就像是(shi)時間可(ke)以(yi)倒退(tui)一樣，瞬間可(ke)以(yi)實現。不(bu)(bu)過，這(zhe)(zhe)種方(fang)法適(shi)合(he)于類似雜志(zhi)文(wen)章(zhang)一樣的長內(nei)容(rong)。重(zhong)要的是(shi)，這(zhe)(zhe)種方(fang)法不(bu)(bu)僅(jin)可(ke)以(yi)降低流通成本(ben)，一般的蜂(feng)窩網絡是(shi)10美元/GB；而且可(ke)以(yi)減少數據崩潰(kui)概(gai)率(lv)。為(wei)了接(jie)收這(zhe)(zhe)些信號，平板電(dian)腦制造商需要更(geng)新硬(ying)件(jian)，當然做到這(zhe)(zhe)一點并不(bu)(bu)容(rong)易。畢竟(jing)，亞馬遜(xun)的Whispernet無線送(song)書服務是(shi)其大的亮點之(zhi)一，因此(ci)這(zhe)(zhe)個(ge)技術不(bu)(bu)易超越。

    中國主流的出(chu)(chu)版(ban)商不(bu)信任電(dian)子出(chu)(chu)版(ban)商，不(bu)愿意把自(zi)己優(you)質的資(zi)(zi)源拿到電(dian)子出(chu)(chu)版(ban)平臺(tai)上去(qu)，這是為什(shen)么？珍島網絡廣(guang)告專(zhuan)家分析，因為之(zhi)前的電(dian)子出(chu)(chu)版(ban)模(mo)式比較傳(chuan)統，想(xiang)要(yao)獲(huo)得更(geng)(geng)多的優(you)質資(zi)(zi)源，電(dian)子出(chu)(chu)版(ban)商應該擺脫傳(chuan)統模(mo)式，迎接新的技術更(geng)(geng)新。