2012網絡(luo)媒體規劃伴隨數字視(shi)(shi)頻廣(guang)告(gao)的新(xin)起，長視(shi)(shi)頻、網絡(luo)電(dian)視(shi)(shi)等新(xin)設備承載的電(dian)視(shi)(shi)內容也趨于多樣化，移動(dong)電(dian)視(shi)(shi)消費(fei)如雨后(hou)春筍(sun)，發展(zhan)勢頭迅(xun)猛。根據相關數據顯示(shi)，2012年，美國在(zai)線(xian)視(shi)(shi)頻廣(guang)告(gao)支出將增(zeng)加40％，超過31億美元(yuan)。那么，在(zai)線(xian)視(shi)(shi)頻，網絡(luo)營銷的新(xin)起之秀，2012的發展(zhan)趨勢究竟如何？

    【眼中的在線視頻】

    在線(xian)視(shi)頻是一(yi)個(ge)技術平臺，重點解決跨平臺、跨設(she)備(bei)視(shi)頻整合的復雜性問題。過去這類問題主要通過運用多個(ge)供應商(shang)來解決，現在可以直(zhi)接為內容(rong)提供者(zhe)(zhe)、廣(guang)告商(shang)、內容(rong)發(fa)行(xing)商(shang)等提供可行(xing)的方案。這三(san)個(ge)利(li)益相(xiang)關者(zhe)(zhe)都面臨不同的挑戰：

　　對于內(nei)容(rong)提供者(zhe)，幫助(zhu)他們管(guan)理(li)權(quan)限(xian)、管(guan)理(li)廣告銷售，發(fa)布并允許其(qi)內(nei)容(rong)整合，以獲取更多受眾的支持。對于廣告商，通過網絡和出版物幫助(zhu)他們贏得更多的受眾源(yuan)，節(jie)省多余的廣告投放資源(yuan)。內(nei)容(rong)發(fa)行商通過幫助(zhu)，可以輕松地實現(xian)視(shi)頻內(nei)容(rong)貨(huo)幣化。

    【廣告商眼中的在線視頻】

    目(mu)前，廣告(gao)商不(bu)斷地面(mian)臨挑戰，一方(fang)面(mian)，廣告(gao)構成(cheng)(cheng)越(yue)來越(yue)動態化；另一方(fang)面(mian)，品(pin)牌的(de)(de)塑造不(bu)應該緊緊為了(le)獲得用戶(hu)印象，而且應該有(you)一些更加實質性的(de)(de)內容(rong)，比如實現跨平臺購買、廣泛(fan)搜羅各方(fang)意見以及做好財務運(yun)算等；后，品(pin)牌商可能有(you)這樣的(de)(de)需求(qiu)，用60秒到(dao)3分鐘的(de)(de)長視頻與(yu)用戶(hu)分享(xiang)他們(men)的(de)(de)成(cheng)(cheng)長故事，那么(me)廣告(gao)商必須有(you)能力提(ti)供他們(men)想要的(de)(de)這些視頻。

    【長短視頻優勢互補】

    品(pin)(pin)牌(pai)(pai)商(shang)并不(bu)知道推廣(guang)自(zi)己成(cheng)長故事的(de)(de)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)應該播放(fang)(fang)多長時(shi)(shi)間(jian)(jian)，因為廣(guang)告商(shang)常將視(shi)(shi)(shi)頻(pin)播放(fang)(fang)時(shi)(shi)間(jian)(jian)限(xian)制為15到30秒，并且品(pin)(pin)牌(pai)(pai)商(shang)也沒有足夠的(de)(de)資金投放(fang)(fang)更多的(de)(de)廣(guang)告。因此現在(zai)是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)商(shang)增長知識(shi)的(de)(de)時(shi)(shi)刻了(le)(le)，錄制視(shi)(shi)(shi)頻(pin)內容的(de)(de)時(shi)(shi)間(jian)(jian)可以通過不(bu)同的(de)(de)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)方式(shi)不(bu)斷(duan)地測試，以尋找合適(shi)的(de)(de)播放(fang)(fang)時(shi)(shi)間(jian)(jian)。此外(wai)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)商(shang)應該思(si)考(kao)更多的(de)(de)途(tu)徑(jing)，以擴(kuo)展品(pin)(pin)牌(pai)(pai)知識(shi)，這(zhe)樣(yang)才(cai)有助于用戶了(le)(le)解(jie)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，參(can)與到品(pin)(pin)牌(pai)(pai)互動(dong)當(dang)中。必須了(le)(le)解(jie)一下品(pin)(pin)牌(pai)(pai)內容：

    1. 供(gong)求問題。廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)需求率仍然高于相(xiang)關廣(guang)告(gao)(gao)的(de)可投(tou)放(fang)率。

　　2. 可見(jian)性(xing)，透(tou)明(ming)度(du)和發布(bu)問題。廣告(gao)商想(xiang)知道廣告(gao)是如何(he)播放，怎么播放和什(shen)么時候播放的。

 　　3. 新技(ji)術的采用。現在的新技(ji)術包括(kuo)哪些？如(ru)何利用這些新技(ji)術？

　　4. 社(she)交媒體。如何運用在線視頻獲得更好的社(she)交效果?

　　5. 控制。如何保(bao)護自(zi)己的品(pin)牌和品(pin)牌資(zi)產？如何讓每個人(ren)都可(ke)以共享自(zi)己的品(pin)牌資(zi)源？

　　6. 定(ding)位。媒體(ti)買(mai)家(jia)需要脫離確立典(dian)型目(mu)(mu)標的(de)思維(wei)過程，將以用(yong)戶(hu)為目(mu)(mu)標的(de)傳統(tong)思維(wei)，擴展為以內(nei)容和(he)設備(bei)為目(mu)(mu)標的(de)新思維(wei)。

    對于在線視頻(pin)2012的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)行(xing)業趨勢發展，珍島網絡運營專(zhuan)家的(de)(de)(de)分析(xi)是只有廣告(gao)商做好預算，所預計(ji)的(de)(de)(de)資金不僅(jin)能(neng)夠支持(chi)視頻(pin)內容(rong)的(de)(de)(de)產(chan)生，而(er)且(qie)還應該支持(chi)視頻(pin)內容(rong)的(de)(de)(de)推廣，這樣才能(neng)通過免費(fei)的(de)(de)(de)廣告(gao)，增加社會曝光率(lv)，終獲得視頻(pin)生產(chan)指數的(de)(de)(de)良性增長，對于網絡營銷也(ye)是保證(zheng)效果的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)重點內容(rong)。