Trueland信息運營中心新(xin)消(xiao)息，有關社(she)交網(wang)(wang)站(zhan)Facebook將會(hui)突然開始收(shou)費的(de)傳聞(wen)已成為了該(gai)(gai)社(she)交媒體上(shang)經久不衰的(de)“連(lian)鎖信”。盡(jin)管Facebook已在其(qi)網(wang)(wang)站(zhan)主頁上(shang)明確地說明，它提供(gong)的(de)服務是(shi)“永遠(yuan)免費的(de)”，但(dan)是(shi)，這仍然難以阻止各(ge)種收(shou)費傳聞(wen)的(de)大(da)肆傳播。上(shang)月早些(xie)時候(hou)，在該(gai)(gai)網(wang)(wang)站(zhan)宣布將會(hui)大(da)幅修改用(yong)戶的(de)個人資(zi)料(liao)頁面后(hou)，立即就有傳聞(wen)稱，Facebook將會(hui)開始向訪問其(qi)網(wang)(wang)站(zhan)的(de)用(yong)戶進行收(shou)費。博士鑒(jian)于(yu)這些(xie)傳聞(wen)出現的(de)頻率(lv)極高，覺得有必要(yao)分析一下連(lian)鎖信的(de)淵源，以及為什(shen)么Facebook會(hui)永遠(yuan)提供(gong)免費服務。

　　連鎖信的悠久歷史

　　連鎖信，即(ji)收信人須轉交他(ta)人的(de)(de)(de)信件。它可追溯到早期的(de)(de)(de)“蝸牛”郵遞(di)，幾乎伴(ban)隨著每(mei)一個擁有(you)大量用(yong)戶的(de)(de)(de)網絡服務。盡管它們的(de)(de)(de)細(xi)節(jie)各有(you)不同，但是它們都聲稱，如果你不將這個信息轉發給你的(de)(de)(de)朋友，你的(de)(de)(de)賬戶就會受到負面(mian)影響。

　　在(zai)AIM網(wang)(wang)站(zhan)上(shang)，它(ta)會(hui)告訴你(ni)(ni)，你(ni)(ni)需要(yao)與好(hao)友共享才能避(bi)免自己的賬(zhang)(zhang)戶(hu)被刪除。在(zai)Friendster網(wang)(wang)站(zhan)，它(ta)聲稱這(zhe)(zhe)項(xiang)服(fu)務已經“人多為患”，因此，它(ta)們(men)需要(yao)確定哪(na)些(xie)賬(zhang)(zhang)戶(hu)活躍，哪(na)些(xie)不(bu)活躍，并(bing)刪除那些(xie)不(bu)活躍的賬(zhang)(zhang)戶(hu)。在(zai)MySpace網(wang)(wang)站(zhan)，它(ta)又散布謠言(yan)稱，由于(yu)這(zhe)(zhe)項(xiang)服(fu)務非常受(shou)歡迎，該(gai)網(wang)(wang)站(zhan)將很快會(hui)開始(shi)向注冊會(hui)員收費，而唯一(yi)可以(yi)避(bi)免被收費的方法，你(ni)(ni)也(ye)猜到了，就(jiu)是將這(zhe)(zhe)個(ge)信息轉發給你(ni)(ni)的朋友。

　　當然，上(shang)述各(ge)種(zhong)情況實際(ji)上(shang)從沒有真(zhen)正(zheng)實現過。但是(shi)，它并不(bu)能阻止數(shu)百萬用(yong)戶樂(le)此不(bu)疲(pi)地傳播這種(zhong)信息(xi)。

　　Facebook的商業模式

　　新(xin)的(de)傳聞稱，由于Facebook網站即將(jiang)(jiang)推出(chu)新(xin)的(de)用戶個人資料頁面(mian)，因此它將(jiang)(jiang)會(hui)開(kai)(kai)始(shi)向注冊會(hui)員進(jin)行(xing)收(shou)費。新(xin)的(de)Facebook確實有(you)一(yi)些(xie)很(hen)大的(de)變化，但是你(ni)(ni)能放一(yi)百個心，這些(xie)變化并不包含(han)Facebook將(jiang)(jiang)開(kai)(kai)始(shi)向你(ni)(ni)收(shou)費。原因如(ru)下：

　　首先，Facebook不(bu)差錢(qian)。在2011年，Facebook有望創造(zao)大約(yue)40億美元(yuan)的營收，并已籌集(ji)到了(le)超過20億美元(yuan)的風險資金。它(ta)還準備于(yu)2012年公開(kai)上市(shi)，這一舉措將會為(wei)該公司(si)帶(dai)來更多的資金，并將其估值推高到800億美元(yuan)和1000億美元(yuan)之間。

　　第二，也是(shi)(shi)重(zhong)要的(de)(de)，該公(gong)司的(de)(de)商業模(mo)式(shi)就是(shi)(shi)盡可能多擁有(you)用戶(hu)(hu)。保持免費是(shi)(shi)實(shi)現這(zhe)一目(mu)標(biao)的(de)(de)好辦法。Facebook通過(guo)具有(you)高(gao)度針對(dui)性的(de)(de)廣告(gao)來賺錢，而(er)這(zhe)些針對(dui)性廣告(gao)則是(shi)(shi)以用戶(hu)(hu)在該網站(zhan)上共享的(de)(de)大量數據作為基礎的(de)(de)。限(xian)制用戶(hu)(hu)使用該網站(zhan)的(de)(de)能力，實(shi)際(ji)上將會傷害到這(zhe)個商業模(mo)式(shi)。

　　Facebook直(zhi)(zhi)到(dao)(dao)2007年才推出了其(qi)廣告平臺，因為該(gai)公司(si)想要集中精力盡(jin)可能(neng)(neng)快(kuai)地發(fa)(fa)展用戶。當然，這(zhe)并不(bu)(bu)是(shi)說，其(qi)他社交(jiao)網(wang)站(zhan)就沒(mei)有發(fa)(fa)現向用戶提供付(fu)費(fei)服(fu)務(wu)的(de)成功模式。職業社交(jiao)網(wang)站(zhan)LinkedIn向付(fu)費(fei)用戶提供各種功能(neng)(neng)，例(li)如高級(ji)搜索功能(neng)(neng)、直(zhi)(zhi)接發(fa)(fa)送信息的(de)功能(neng)(neng)以(yi)及讓你(ni)看到(dao)(dao)誰瀏覽過你(ni)的(de)個(ge)(ge)人(ren)(ren)資(zi)料頁面。一(yi)些婚戀網(wang)站(zhan)，例(li)如Match.com和eHarmony，可讓付(fu)費(fei)用戶相(xiang)互(hu)之間發(fa)(fa)送信息。然而，這(zhe)些服(fu)務(wu)均只(zhi)能(neng)(neng)吸引一(yi)些特(te)定的(de)用戶。而Facebook的(de)目(mu)標是(shi)聯系(xi)全世(shi)界的(de)每(mei)一(yi)個(ge)(ge)人(ren)(ren)。若(ruo)實行收(shou)費(fei)，它不(bu)(bu)可能(neng)(neng)做到(dao)(dao)這(zhe)一(yi)點(dian)。

　　Facebook為何永遠免費？

　　當然，Facebook也是一家以(yi)盈利(li)為目的的企(qi)業。除了廣告，它(ta)還通過虛擬貨幣Credit——用(yong)于Facebook平(ping)臺(tai)上(shang)的社交游戲(xi)《FarmVille》中——直接從其用(yong)戶手中賺取(qu)利(li)潤。

　　在(zai)將(jiang)來，我(wo)們(men)預計Facebook還會(hui)(hui)尋(xun)找其(qi)他(ta)的(de)盈利方法(fa)。該公司可能(neng)會(hui)(hui)發展(zhan)其(qi)信(xin)貸(dai)系統，從(cong)而與(yu)PayPal展(zhan)開(kai)競爭。我(wo)們(men)還將(jiang)會(hui)(hui)看到Facebook將(jiang)其(qi)廣告平臺拓展(zhan)到該社交網(wang)站之外，進入到其(qi)他(ta)更多的(de)網(wang)站中(zhong)——從(cong)而與(yu)谷歌的(de)AdSense展(zhan)開(kai)競爭。

　　而且，Facebook還可(ke)能(neng)會實行電(dian)子商(shang)務(wu)。盡管Facebook已關閉了(le)其(qi)Deals團購(gou)業務(wu)，但是越來(lai)(lai)越多的(de)商(shang)家已開始直接在這個(ge)社交(jiao)網站上銷售他們的(de)商(shang)品了(le)。Facebook將來(lai)(lai)有(you)一天會提供自己的(de)工具(ju)來(lai)(lai)支持這些商(shang)家的(de)活動嗎(ma)？這當然是有(you)可(ke)能(neng)的(de)。

　　所有(you)這些模式都有(you)一個共同點，那就是它(ta)(ta)們(men)需要(yao)有(you)相(xiang)當數量的(de)用戶才(cai)能夠(gou)獲得成功。Facebook已擁(yong)有(you)了大量的(de)用戶，它(ta)(ta)絕不會冒險向(xiang)他(ta)們(men)收(shou)費而(er)失去他(ta)們(men)。Facebook下一步將(jiang)會發(fa)生怎(zen)樣的(de)變化(hua)，Trueland珍島社區(qu)營銷(xiao)博士會繼續關(guan)注(zhu)。