2012鐘(zhong)聲敲(qiao)響那一刻，網絡營銷(xiao)延續了過往高速(su)發展趨勢(shi)高調跨入2012。2011隨著(zhu)微博等社會化(hua)媒(mei)體的(de)普及，珍島(dao)整合網絡營銷(xiao)專家準確(que)分析市場發展趨勢(shi)，在(zai)企業中積(ji)極(ji)開展各項(xiang)社會化(hua)媒(mei)體營銷(xiao)培訓和實踐(jian)工作，取得了很多(duo)(duo)的(de)研究成果。更重要的(de)是我們(men)將這些研究都切(qie)切(qie)實實的(de)切(qie)入到為客(ke)戶服務(wu)營銷(xiao)項(xiang)目中，不(bu)僅贏得客(ke)戶的(de)好評，同時更重要的(de)是在(zai)互聯網行業起(qi)到了領頭羊的(de)作用，讓更多(duo)(duo)的(de)中小(xiao)企業認(ren)識到了互聯網的(de)魔力。

    營銷在(zai)路上，你把重(zhong)心放在(zai)哪里？

    社會化媒體——前景甚是神秘

     a.論壇整體下滑，2012持續放緩

　　知名論(lun)壇(tan)天涯、貓撲等都(dou)在(zai)忙著(zhu)轉型，受到論(lun)壇(tan)整體下滑的影響，論(lun)壇(tan)營銷在(zai)2011年(nian)度(du)雖然總(zong)體金額沒有太(tai)多降(jiang)低(di)，但是增(zeng)長基本已經(jing)放(fang)緩，2012年(nian)將會持續放(fang)緩。

　　主要原因是(shi)受到(dao)sns和微博的(de)(de)(de)沖(chong)擊(ji)，人(ren)走了自然廣告(gao)主也走了。但(dan)是(shi)，從垂直(zhi)類論(lun)壇(tan)而言，2011年(nian)則是(shi)收獲(huo)的(de)(de)(de)一年(nian)；本(ben)地化(hua)論(lun)壇(tan)也呈(cheng)現了相當的(de)(de)(de)競爭力(li)，越來越多的(de)(de)(de)企(qi)業和代(dai)理公司，開(kai)始認(ren)識到(dao)19樓(lou)、化(hua)龍巷等(deng)論(lun)壇(tan)在(zai)區域(yu)市場的(de)(de)(de)覆(fu)蓋(gai)力(li)，論(lun)壇(tan)營銷(xiao)一直(zhi)受到(dao)水軍的(de)(de)(de)影響(xiang)，2010后幾(ji)乎沒有好的(de)(de)(de)案例出現，當然，如果把豆瓣(ban)算(suan)論(lun)壇(tan)的(de)(de)(de)話(hua)，算(suan)是(shi)突起(qi)的(de)(de)(de)一朵(duo)奇葩。

　　b.博客單獨營銷模式減弱，展示平臺還能持續

　　博客(ke)(ke)基本上已經難以成為(wei)單獨的模(mo)式被營(ying)銷(xiao)(xiao)界所重(zhong)視，雖(sui)然一直(zhi)以來博客(ke)(ke)都沒有成為(wei)營(ying)銷(xiao)(xiao)的重(zhong)點；但(dan)是也(ye)誕生過博客(ke)(ke)征文大(da)賽以及(ji)模(mo)板(ban)傳遞等不錯的案例，但(dan)是隨著博客(ke)(ke)熱潮的降溫，博客(ke)(ke)在營(ying)銷(xiao)(xiao)中逐(zhu)漸(jian)成為(wei)點綴或(huo)者發起(qi)端，在整(zheng)個網絡營(ying)銷(xiao)(xiao)鏈條中，逐(zhu)漸(jian)淪(lun)為(wei)較弱的一個環節。

　　雖然如此，但(dan)是(shi)博客仍然具有不可(ke)替代的作用，博客的展示能力仍然是(shi)比較強的，仍然可(ke)以(yi)成為企業(ye)或者意見領袖表達意見和觀點的重要平臺。

　　c.SNS開心人人并駕齊驅，精彩營銷持續不斷

　　雖然開心(xin)網投入騰訊門(men)下，但是騰訊預計(ji)不(bu)會給開心(xin)網引流(liu)——人人網上市(shi)成功，其主(zhu)要(yao)用戶學生群(qun)體逐(zhu)漸(jian)演化為白領階層，人人網的營銷價值隨著(zhu)時間推移(yi)有(you)提升的可(ke)能性。和2010年，開心(xin)網和人人網并駕齊驅，精彩營銷案(an)例不(bu)斷相比(bi)，開心(xin)網這一年一直被唱衰，直接導致企業對其的不(bu)重(zhong)視，之前開設的企業賬號(hao)甚至有(you)多數停止更新。

　　相比(bi)較而言(yan)，人人網的營銷動(dong)作(zuo)更生猛，其營銷團隊設置幫助(zhu)多(duo)數企業(ye)開了品牌賬戶(hu)，發(fa)一些亂七八糟(zao)的東(dong)東(dong)，引(yin)魚上鉤，人人效應則是sns對營銷體系的有益嘗(chang)試。

　　d.微博2011成為主流，2012受實名制影響目標尚未清晰

　　毋(wu)庸置疑(yi)，2011年堪稱微(wei)博(bo)營(ying)銷(xiao)元年，越(yue)來(lai)(lai)越(yue)的企(qi)業開始認識并(bing)且開始在微(wei)博(bo)的投(tou)放(fang)，越(yue)來(lai)(lai)越(yue)的政務微(wei)博(bo)則(ze)讓微(wei)博(bo)看(kan)起來(lai)(lai)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)主流。但是，除少數(shu)(shu)企(qi)業外，多數(shu)(shu)企(qi)業微(wei)博(bo)并(bing)沒有(you)找(zhao)準方(fang)向，而對微(wei)博(bo)的盲目認同，很(hen)容易到(dao)企(qi)業的信心變(bian)成自滿(man)，經過短期的運營(ying)后(hou)又會變(bian)成失落(luo)。微(wei)博(bo)營(ying)銷(xiao)的專(zhuan)家們越(yue)來(lai)(lai)越(yue)重視“術”，研究的方(fang)向甚至(zhi)有(you)如幾點幾分發微(wei)博(bo)更容易被粉絲們關注。

　　在(zai)營銷(xiao)(xiao)界之(zhi)外，越(yue)來越(yue)多(duo)(duo)的(de)(de)企業(ye)，尤其(qi)以生(sheng)活服務類(lei)的(de)(de)企業(ye)找到了屬于他們的(de)(de)微博營銷(xiao)(xiao)節奏。對平(ping)臺(tai)(tai)而(er)言(yan)，越(yue)來越(yue)多(duo)(duo)的(de)(de)功能(neng)提供和管制，某種(zhong)程度(du)(du)(du)限制了微博營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)創新；而(er)對營銷(xiao)(xiao)體系(xi)的(de)(de)介入，平(ping)臺(tai)(tai)掌(zhang)握話語權(quan)并不(bu)利于微博營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)百花齊放~以企業(ye)版(ban)后臺(tai)(tai)的(de)(de)數據功能(neng)為例，其(qi)實(shi)就是雞肋，數據的(de)(de)準確度(du)(du)(du)和可(ke)信(xin)度(du)(du)(du)都值得(de)商榷。

　　2012年，受實名制影響，微博營銷的(de)方向(xiang)不明朗；但是對企業而言，需要明確微博營銷的(de)目(mu)標，根(gen)據目(mu)標制定戰略，請(qing)勿跟風！

     搜索引擎——seo仍是重要手段

　　在網絡廣告的章節中提到過搜索(suo)，但是在中國搜索(suo)引擎(qing)營銷有了獨特(te)的特(te)點(dian)。

　　國內搜(sou)索(suo)(suo)市場，已經形成百(bai)度一家獨大(da)，諸(zhu)多有實力的布局二線，少數垂(chui)直(zhi)異軍突起，如果把hao123等網(wang)址(zhi)站點也算入搜(sou)索(suo)(suo)類的話，整個搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎市場仍然在蓬勃發(fa)展。2011年(nian)，受電商和團購的熱潮，搜(sou)索(suo)(suo)類營收(shou)屢創新高；對(dui)中小企業(ye)而言，關鍵詞仍然是有效的方式。

　　當(dang)然，2011年(nian)對于搜索而(er)言，百(bai)度對于國(guo)內(nei)企業而(er)言，SEO仍(reng)然是很重要的(de)手段；一方面，可以被更多的(de)網友找到(dao)，另外(wai)，則可以阻止負面的(de)擴(kuo)散(san)。當(dang)然，受社會化媒體沖擊，百(bai)度作為阻礙負面傳播的(de)作用逐漸降低，但是只要百(bai)度仍(reng)然是網民的(de)互聯網入(ru)口之(zhi)一，百(bai)度的(de)營(ying)銷價(jia)值仍(reng)然是可以保障的(de)。

    網絡視頻——營銷繼續大伙

　　2011年，優(you)酷(ku)土豆上市了(le)，酷(ku)六掉隊了(le)，搜狐視(shi)頻(pin)(pin)牛(niu)逼(bi)了(le)，騰訊開始發(fa)力視(shi)頻(pin)(pin)了(le)。網絡(luo)視(shi)頻(pin)(pin)網站們雖然(ran)還沒有實現(xian)降(jiang)低成(cheng)本，實現(xian)盈利(li)~但(dan)是(shi)網絡(luo)視(shi)頻(pin)(pin)繼(ji)續成(cheng)為網民主(zhu)要(yao)的(de)娛樂方式而被企業重視(shi)。雖然(ran)優(you)酷(ku)和土豆的(de)財(cai)報不(bu)是(shi)很(hen)好(hao)看，但(dan)是(shi)從(cong)營收上品牌企業的(de)名單和費用都是(shi)越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)品牌企業把視(shi)頻(pin)(pin)網站作為重要(yao)的(de)投放(fang)平臺(tai)。

　　視(shi)頻營(ying)銷(xiao)方面，除廣告投放(fang)外，“網(wang)(wang)絡劇(ju)(ju)”和“微電影”越(yue)來受到(dao)企業界(jie)和營(ying)銷(xiao)界(jie)的(de)(de)重視(shi)，企業的(de)(de)投放(fang)也越(yue)來越(yue)重視(shi)這塊。縱觀全年(nian)，“網(wang)(wang)絡劇(ju)(ju)”和“微電影”幾乎(hu)沒有精品，值得一提的(de)(de)似乎(hu)仍然還是(shi)老(lao)男孩(hai)等(deng)(deng)去年(nian)的(de)(de)案(an)例。營(ying)銷(xiao)界(jie)和企業界(jie)在“網(wang)(wang)絡劇(ju)(ju)”和“微電影”上似乎(hu)仍然重視(shi)術而不(bu)是(shi)道，比如業界(jie)普遍認為(wei)“網(wang)(wang)絡劇(ju)(ju)”和“微電影”的(de)(de)時(shi)長等(deng)(deng)其實就是(shi)扯淡。

　　“網絡(luo)劇(ju)”和“微電影”無論掛上什(shen)么新鮮(xian)的(de)(de)羊頭，本質上還是賣的(de)(de)內容的(de)(de)狗肉，網民(min)不會因為新鮮(xian)概念而為劣(lie)質內容買(mai)單的(de)(de)，基(ji)本上，垃圾作品充(chong)斥了全年，點擊(ji)率已(yi)然成浮云。2012年，視頻營(ying)銷會繼續(xu)大(da)伙，“網絡(luo)劇(ju)”和“微電影”會忽悠更多的(de)(de)企(qi)業投錢的(de)(de)，可以(yi)預見(jian)垃圾占據了大(da)多數。

     移動互聯網——創新之上

 　　我們都知道移動(dong)是(shi)未來，移動(dong)營銷(xiao)也是(shi)未來。

　　2011值(zhi)得(de)吹噓的(de)(de)案(an)(an)例多數來自國(guo)外(wai)，比如落寞的(de)(de)巨頭諾基亞，營(ying)銷挺有意(yi)思(si)~但是(shi)(shi)(shi)(shi)這就是(shi)(shi)(shi)(shi)營(ying)銷的(de)(de)悖(bei)論，諾基亞營(ying)銷的(de)(de)投放很大方式(shi)很好玩(wan)，但是(shi)(shi)(shi)(shi)產品不給力(li)，在(zai)不跟(gen)隨，就要被淘(tao)汰。值(zhi)得(de)吹的(de)(de)案(an)(an)例，則是(shi)(shi)(shi)(shi)愚人節的(de)(de)玩(wan)笑，星巴克的(de)(de)那個結(jie)合lbs和點上(shang)的(de)(de)玩(wan)笑，才是(shi)(shi)(shi)(shi)移動(dong)營(ying)銷值(zhi)得(de)期待(dai)的(de)(de)。至于(yu)垃圾(ji)短信(xin)神馬(ma)的(de)(de)，浮云。未來，移動(dong)互聯網在(zai)營(ying)銷上(shang)的(de)(de)創新，期待(dai)！

    互聯網(wang)的魅力龐大(da)(da)、風(feng)險不可預(yu)測，基于互聯網(wang)的營銷亦是如(ru)此(ci)，隨著網(wang)絡(luo)營銷的熱潮，越(yue)來越(yue)多的從業者涌入，讓整個市(shi)場煥發強大(da)(da)魅力，共同(tong)做(zuo)大(da)(da)才(cai)能做(zuo)強，溫故2011網(wang)絡(luo)營銷的點(dian)點(dian)滴滴，2012Trueland與您一路同(tong)行，共同(tong)開(kai)創(chuang)2012完(wan)美(mei)營銷市(shi)場。