視頻(pin)廣(guang)告(gao)(gao)多投放在電視、網絡(luo)、電子(zi)廣(guang)告(gao)(gao)屏幕，其(qi)數量之(zhi)大，品類之(zhi)多，相信大家(jia)都有感受(shou)，但要在眾(zhong)多視頻(pin)廣(guang)告(gao)(gao)中挑選出讓(rang)人印象深刻(ke)的(de)(de)，那估計(ji)真的(de)(de)是屈(qu)指可數了。尤其(qi)是在今天這(zhe)樣一個(ge)信息流高(gao)速(su)化，信息量龐大化的(de)(de)社會里，想要公司(si)或產品的(de)(de)視頻(pin)廣(guang)告(gao)(gao)一下(xia)子(zi)抓(zhua)住消費者的(de)(de)眼球，確實是一件值(zhi)得(de)深入思考(kao)的(de)(de)事情。

　　一個吸睛又讓人印象深(shen)刻的視(shi)頻廣告

　　不(bu)僅(jin)可以使(shi)得產品(pin)深入(ru)人心

　　也可以正面(mian)體現公司形象

　　值得深思

　　近正值電(dian)影《魔(mo)獸世(shi)界(jie)》熱映，電(dian)影開場前的廣(guang)告總是不可(ke)缺(que)少，OPPO手機的視頻(pin)廣(guang)告就在其(qi)中(zhong)，兩個明(ming)星一句(ju)臺詞，簡(jian)單的情景，重復的表情動作，看過之后不禁心里(li)一陣反感，難道觀眾的審美竟被糟蹋到這種地步(bu)嗎(ma)?

　　感覺(jue)公司的(de)產品真(zhen)的(de)被(bei)這一條(tiao)廣告(gao)(gao)給黑掉(diao)了(le)，這樣的(de)廣告(gao)(gao)絲毫都不能激發(fa)客(ke)戶的(de)了(le)解欲望，更別(bie)提什么引發(fa)客(ke)戶的(de)購買欲望了(le)。

　　同樣是手機廣(guang)告，在iPhone推(tui)出3D Touch功(gong)能(neng)時，也(ye)適時地推(tui)出了一條視頻廣(guang)告，相信大(da)家都還有印象(xiang)，用(yong)幾個生活中的使(shi)用(yong)場(chang)景凸(tu)顯(xian)出此項功(gong)能(neng)的應用(yong)效果，看過(guo)之后瞬間就(jiu)能(neng)激發出客戶的探索欲望(wang)，“3D Touch能(neng)夠感覺你的指尖力(li)度”這句廣(guang)告語也(ye)輕松的傳(chuan)達給了觀眾。

　　兩相比(bi)較就可(ke)以知(zhi)道

　　要(yao)從哪些方面去改進

從而做出一(yi)則吸(xi)引人的視(shi)頻廣告

　　綜合來看，重要的(de)還是創意(yi)，它是一則(ze)廣告的(de)核心(xin)，能(neng)否做到吸(xi)引消費者的(de)注(zhu)意(yi)力，創意(yi)占(zhan)據了絕(jue)大(da)部(bu)分(fen)原(yuan)因。好片子(zi)背后都有好創意(yi)支撐，這(zhe)個創意(yi)或是功(gong)能(neng)介紹，或是情感(gan)訴求(qiu)，總(zong)之必須是與眾不(bu)同、能(neng)吸(xi)引人們注(zhu)意(yi)力的(de)。

　　國內有道(dao)云(yun)筆記廣告(gao)的(de)(de)體現方式是一(yi)個微電影(ying)，患(huan)了短期失憶癥的(de)(de)男主在女(nv)主細(xi)心(xin)的(de)(de)便利貼提(ti)示下正常(chang)的(de)(de)工作生活(huo)，后點(dian)明有道(dao)云(yun)筆記記錄(lu)點(dian)滴生活(huo)的(de)(de)用途。

　　路寶狗(gou)糧視頻廣告將“狗(gou)狗(gou)給(gei)予(yu)我們的(de)(de)”和“我們能夠(gou)給(gei)予(yu)狗(gou)狗(gou)的(de)(de)“做(zuo)相互對比，突出(chu)我們能給(gei)愛(ai)犬(quan)的(de)(de)很少，所以要(yao)給(gei)它(ta)更(geng)好的(de)(de)狗(gou)糧，從而突出(chu)了(le)“一(yi)切為(wei)愛(ai)犬(quan)”的(de)(de)產品宗旨。這(zhe)些作(zuo)品能夠(gou)讓人(ren)印象深刻完全是(shi)憑(ping)借著(zhu)優(you)秀的(de)(de)創意。

　　不(bu)過面(mian)對今(jin)天挑剔的(de)(de)客戶群，有了好(hao)的(de)(de)創意也不(bu)能忽略精良的(de)(de)制(zhi)作(zuo)。這便需要好(hao)的(de)(de)影視(shi)公司來實現，拍攝、制(zhi)作(zuo)、燈光(guang)、音響(xiang)、特效、后期(qi)……無一(yi)不(bu)影響(xiang)著視(shi)頻(pin)廣(guang)告的(de)(de)終質量。

　　通過畫(hua)面(mian)表(biao)現產品，營(ying)造(zao)意境尤為重要，且畫(hua)面(mian)是以(yi)視覺為先導，與能否(fou)吸引眼球有(you)很大(da)關系，因此在(zai)(zai)制(zhi)作(zuo)上也需(xu)要仔(zi)細考究(jiu)。百事可樂(le)的(de)廣(guang)告視頻在(zai)(zai)制(zhi)作(zuo)上就堪(kan)稱精良，百事以(yi)藍為主色調，畫(hua)面(mian)動感(gan)而激(ji)情，瞬(shun)間帶動起(qi)氛(fen)圍。

　　保時(shi)捷(jie)新911的(de)(de)視(shi)頻(pin)廣(guang)告兼具創意與精(jing)良制(zhi)作(zuo)，每一(yi)幀畫面都(dou)能充(chong)分(fen)的(de)(de)展(zhan)現產品完美的(de)(de)細節，多樣化的(de)(de)拍攝角度更立體(ti)的(de)(de)展(zhan)示了產品的(de)(de)卓(zhuo)越性能。如(ru)果創意是(shi)一(yi)個(ge)廣(guang)告的(de)(de)靈(ling)魂(hun)，那制(zhi)作(zuo)就是(shi)幫這個(ge)靈(ling)魂(hun)鑄(zhu)就一(yi)個(ge)可以安身和得以呈現的(de)(de)軀體(ti)。

　　與此同(tong)時，一(yi)(yi)條體(ti)現產品(pin)(pin)本(ben)質精(jing)神而又精(jing)簡的廣(guang)告語(yu)也是不可或缺的。在視頻中(zhong)一(yi)(yi)般都會(hui)留出(chu)時間特寫(xie)展(zhan)現廣(guang)告標語(yu)，多見于視頻結尾(wei)處。優(you)秀的產品(pin)(pin)廣(guang)告語(yu)能讓(rang)(rang)人過目不忘，并在生活中(zhong)得到(dao)(dao)延伸和引(yin)用，這樣會(hui)讓(rang)(rang)產品(pin)(pin)的推(tui)送更加深(shen)入。小到(dao)(dao)“怕上火喝王老吉”，大到(dao)(dao)“萬達廣(guang)場就是城市中(zhong)心”，溫情如(ru)“戀上一(yi)(yi)張床，愛上一(yi)(yi)個(ge)家(jia)”，輕松如(ru)“上上下下的享受”。一(yi)(yi)個(ge)好(hao)的標語(yu)會(hui)讓(rang)(rang)整個(ge)視頻廣(guang)告得到(dao)(dao)很好(hao)地延伸，也能讓(rang)(rang)人由此記住你的產品(pin)(pin)。

　　此外，合(he)適的音樂(le)(le)渲染(ran)也能(neng)使得(de)視頻(pin)整(zheng)體(ti)效(xiao)果更佳(jia)，音樂(le)(le)能(neng)帶動(dong)人，能(neng)渲染(ran)氣氛，選擇恰當的背景音樂(le)(le)會起到錦(jin)上添花的作(zuo)用。不論(lun)是(shi)沃(wo)爾(er)沃(wo)的《Only Time》還是(shi) win 8的《Everything At Once》都與其產品和公司形象相得(de)益彰，相互契(qi)合(he)，從而為整(zheng)個視頻(pin)添色加彩。

　　綜上來看，深刻的(de)(de)理解(jie)產(chan)品、吸引人的(de)(de)廣告創(chuang)意、精良的(de)(de)制作、恰當的(de)(de)廣告語、適合(he)的(de)(de)音樂，都是成就一個優秀視(shi)頻廣告的(de)(de)重要條件(jian)。尤其(qi)是在今天這樣(yang)繁雜(za)的(de)(de)信息流中，想要異軍突起就要下足功夫。