似乎(hu)一提(ti)到里約奧運，就有種憂心(xin)忡忡的感覺，雖然磕(ke)磕(ke)絆絆，但(dan)它仍然如期(qi)開幕(mu)了(le)，人們的目光也立刻(ke)轉向(xiang)體育(yu)賽事(shi)中。
現在，隨著人們獲(huo)取(qu)信息方式(shi)的(de)改變(bian)，獲(huo)取(qu)奧運資訊的(de)方法也變(bian)得多(duo)種(zhong)多(duo)樣：
早晨，乘地(di)鐵(tie)上班隨手打開某新聞(wen)客(ke)戶端，奧運(yun)信息立刻展現出(chu)來(lai)，金(jin)牌數、明星運(yun)動員，賽事綜述等等，一覽無遺。
到辦公室等不及坐(zuo)下，就打開某視頻網站，馬上就有直播(bo)推送，趁早(zao)先偷偷看兩眼。
畢(bi)竟奧運期間誰還有心(xin)情上班呢(ni)......
同事之間閑聊，話題(ti)源(yuan)自于(yu)微(wei)博，“傅爺”的新表(biao)情包你(ni)收了沒(mei)?我家“小(xiao)鮮肉”終于(yu)要出場啦(la)～
以上(shang)場景，你是否很熟悉?其中(zhong)的共通點就是新媒體已(yi)經成為(wei)我們很多人(ren)日常獲取新聞或信息的重要途(tu)徑，奧運也(ye)不(bu)例外。
下面，本文就與大家(jia)聊(liao)聊(liao)奧運會新媒體的(de)那些事兒。
說(shuo)到新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)，首(shou)先(xian)要下定義的(de)就(jiu)是(shi)什么是(shi)新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)。目前普遍(bian)認為的(de)是(shi)：相對于報刊、廣播(bo)和電視(shi)等傳(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)體(ti)(ti)，所有(you)數字化的(de)傳(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)體(ti)(ti)、網(wang)絡媒(mei)體(ti)(ti)、移動(dong)媒(mei)體(ti)(ti)、數字電視(shi)及數字報刊雜志等。
而廣義來說，只(zhi)要是使用數字技術、網絡技術，通過(guo)互聯網作為媒(mei)介，借助PC及各種智能終端進行閱讀的都可以稱(cheng)之(zhi)為新媒(mei)體。
日前，央視突然宣布以一(yi)億元分銷新(xin)媒(mei)體(ti)版權計劃，據(ju)悉騰(teng)訊、阿里先后拿下奧(ao)運賽事的(de)網絡播映權，這(zhe)預示(shi)著新(xin)媒(mei)體(ti)已經不(bu)再被忽視，并快速逼近傳統(tong)媒(mei)體(ti)，成為人們關注(zhu)的(de)焦點。
下面我們就來看看奧運期間新媒體們都在做什么吧
視頻(pin)直(zhi)播為王
作為(wei)體育(yu)賽(sai)事，視(shi)頻(pin)直播(bo)一定是(shi)首選，它(ta)也(ye)是(shi)直觀(guan)、容易接受的(de)方式(shi)。如今(jin)各大門戶網站(zhan)都已(yi)經擁有自(zi)己的(de)體育(yu)頻(pin)道及視(shi)頻(pin)資源，再加入短視(shi)頻(pin)、VR、移(yi)動等新鮮元(yuan)素，構筑了(le)一個全(quan)面(mian)的(de)網上(shang)視(shi)頻(pin)奧運賽(sai)事直播(bo)平臺。
結合門戶一(yi)直以來的流量優(you)勢，通(tong)過冠(guan)名(ming)、贊助、Banner及植入廣告等不同形式，成為奧運營(ying)銷的主要陣(zhen)地之一(yi)。
社交媒體成互動營銷陣地
近期，社交媒體可謂(wei)熱鬧(nao)非凡，各種(zhong)表情包、借(jie)勢(shi)營銷(xiao)海(hai)報(bao)等(deng)鋪天蓋地，吸引了眾(zhong)多粉(fen)絲(si)的(de)目光。尤其在微博上，借(jie)助平臺的(de)優勢(shi)，聚攏粉(fen)絲(si)的(de)力量(liang)，熱點一(yi)個接著一(yi)個，形成(cheng)良好的(de)互動交流的(de)氛圍。
同時(shi)，各奧運明星所開設的(de)(de)微(wei)博號，在話(hua)題的(de)(de)帶動下，立刻成(cheng)為(wei)“網紅(hong)(hong)”。就拿迅速躥(cuan)紅(hong)(hong)的(de)(de)“傅爺”來說，她(ta)的(de)(de)粉絲量(liang)在幾天內猛增了3百多萬(wan)，期間聚集的(de)(de)人(ren)氣可(ke)想而知。正是(shi)在這些“網紅(hong)(hong)”的(de)(de)帶動下，微(wei)博也成(cheng)為(wei)奧運互動營銷的(de)(de)大贏家。
跨屏帶來更多可能
隨著(zhu)智(zhi)能(neng)終端(duan)的發展，跨屏已經不(bu)是新(xin)鮮事兒。奧運(yun)期間，除(chu)了PC、智(zhi)能(neng)手機、平板電腦外，智(zhi)能(neng)電視(shi)再次進(jin)入人們的視(shi)野。依托OTT機頂盒或電視(shi)內(nei)置(zhi)網絡功(gong)能(neng)，電視(shi)立(li)刻變身為(wei)大(da)屏智(zhi)能(neng)終端(duan)，相比傳統(tong)有線電視(shi)來說，不(bu)僅資源更(geng)為(wei)豐富，并且互動性(xing)也大(da)大(da)提升。
目(mu)前，已經有支持(chi)智(zhi)能電視(shi)的(de)程序化購買應用(yong)出現(xian)，可以將(jiang)不同類型的(de)廣告植入到奧運節目(mu)的(de)播放中(zhong)，并可結(jie)合DMP數據管(guan)理(li)平臺，實現(xian)目(mu)標(biao)受眾的(de)深度覆蓋，達(da)到精準(zhun)營(ying)銷的(de)目(mu)的(de)。
整合(he)資源生態(tai)化
面對龐大的媒體和數字資(zi)源，整合無疑是不(bu)錯(cuo)的選擇。正如騰訊(xun)、樂視(shi)這樣的大平臺，自然(ran)不(bu)會(hui)錯(cuo)過(guo)整合的機會(hui)，更是衍生(sheng)出了生(sheng)態的理念。
集(ji)微信、QQ、視頻、門戶、游戲等等豐富(fu)的(de)資(zi)源于一(yi)體的(de)騰訊(xun)，無(wu)疑是整合營銷資(zi)源的(de)鼻祖。而樂視更是借(jie)助(zhu)其視頻的(de)基因(yin)，結合
“平臺+內(nei)容(rong)+終(zhong)端+應用(yong)”的(de)生(sheng)態體系，猶如組合拳一(yi)般(ban)，為廣告主(zhu)提供一(yi)整套(tao)的(de)營銷服務。
如何更高效整合?
以上從多個方面(mian)介(jie)紹了奧運期間(jian)新媒體在營銷方面(mian)顯現(xian)出的(de)不(bu)同態(tai)勢，但值(zhi)得注(zhu)意的(de)就是整(zheng)(zheng)合和生態(tai)兩大關(guan)鍵詞(ci)。但即便是騰(teng)訊(xun)和樂視這樣的(de)大型媒體平臺，即使(shi)整(zheng)(zheng)合自身所(suo)有資源，也難以覆蓋所(suo)有的(de)受眾(zhong)。
因此，為(wei)了讓價(jia)值(zhi)大化(hua)，廣告(gao)主仍然需要采用多(duo)點開花、全媒(mei)體聯動(dong)的策略，如此才(cai)能以較低的投入(ru)換取更(geng)大的回(hui)報。
但是，如今新媒(mei)體(ti)、新的傳播渠道(dao)層出不(bu)窮，各媒(mei)體(ti)和平臺(tai)之間又互(hu)不(bu)相連，呈現割裂的態(tai)勢，對于廣(guang)(guang)告主(zhu)來說(shuo)，難以統一(yi)規(gui)劃(hua)、統一(yi)管理(li)，往(wang)往(wang)手忙(mang)腳亂，效(xiao)果難以保證。因而不(bu)少廣(guang)(guang)告主(zhu)只(zhi)得依托擁(yong)有整合資源實力的大平臺(tai)。
不過，近期國內數(shu)字營銷(xiao)市場(chang)已(yi)經(jing)巨變，整合數(shu)字資源、連(lian)接不同媒體(ti)和傳播渠道的生態(tai)平臺逐步浮出水面(mian)，它就是(shi)珍島集團(tuan)率(lv)先(xian)提出的“SaaS級智能營銷(xiao)云平臺”。
SaaS級智能營銷云(yun)平(ping)臺(tai)
面對復雜多變的(de)數(shu)字(zi)營銷市場，如何(he)整(zheng)合數(shu)字(zi)資(zi)源(yuan)的(de)問題一直(zhi)讓(rang)廣告主和營銷人(ren)頭痛不已。在(zai)(zai)“SaaS級智能營銷云平(ping)臺”的(de)作用下，大(da)量數(shu)字(zi)資(zi)源(yuan)都得以互聯和整(zheng)合，形成一個有機(ji)且有序(xu)的(de)生(sheng)(sheng)態平(ping)臺，數(shu)字(zi)資(zi)源(yuan)在(zai)(zai)此平(ping)臺進行生(sheng)(sheng)態重構，供廣告主和營銷人(ren)按需(xu)所取(qu)。
同(tong)時，借助(zhu)智(zhi)能(neng)(neng)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)理念，該(gai)生(sheng)態系(xi)統中的(de)(de)數字資源被循環(huan)往復的(de)(de)“進(jin)行智(zhi)能(neng)(neng)標簽分配(pei)”，有利(li)于智(zhi)能(neng)(neng)化營(ying)銷(xiao)決策的(de)(de)自助(zhu)選(xuan)取(qu)，幫助(zhu)廣告主和(he)營(ying)銷(xiao)人從(cong)策略的(de)(de)執(zhi)行升級為策略的(de)(de)制(zhi)定，徹底(di)從(cong)壓力中解放出來，全身心投入到(dao)創意中。
在實際操作(zuo)中，“SaaS級(ji)智能營銷(xiao)云平臺”猶如營銷(xiao)人的(de)“技術桌(zhuo)面”，只需通用賬號密碼就能登錄，平臺會(hui)自動對(dui)數(shu)(shu)字(zi)資(zi)源進行(xing)評估和(he)優化，并從營銷(xiao)策略、方法(fa)、預算(suan)、時間、行(xing)業及(ji)KPI等(deng)不(bu)同維度提(ti)供完整的(de)建議，并實現全(quan)程數(shu)(shu)據監控、數(shu)(shu)據反芻(chu)、數(shu)(shu)據分析和(he)挖掘等(deng)，確保(bao)效果，提(ti)升效率。
相比傳統媒(mei)體(ti)來說，不(bu)(bu)斷推陳出(chu)新的(de)(de)新媒(mei)體(ti)更讓人摸不(bu)(bu)著(zhu)頭腦，在(zai)(zai)鋪天蓋(gai)地的(de)(de)新媒(mei)體(ti)環境下(xia)，要想互聯和(he)整合這些(xie)資源，企(qi)業更需要策略和(he)平(ping)臺(tai)的(de)(de)支(zhi)持。“SaaS級(ji)智能營銷云(yun)平(ping)臺(tai)”就(jiu)是(shi)這樣(yang)一個從行業痛點出(chu)發，實實在(zai)(zai)在(zai)(zai)解決實際問(wen)題的(de)(de)工具及平(ping)臺(tai)。
奧(ao)(ao)運會已(yi)經開啟帷幕，但數字營銷的智能化革命剛剛開始，奧(ao)(ao)運新媒體盛宴你將會如何享用(yong)?
