里約奧(ao)運(yun)正式閉幕，但各種(zhong)話題余味尚存，令(ling)人意猶未盡。

　　此次(ci)奧(ao)(ao)運(yun)(yun)，對(dui)于傳統媒(mei)體(ti)，尤其(qi)是電視來說(shuo)，可(ke)謂喜憂參半。據調(diao)研(yan)，美國大三大電視臺的(de)NBC收視率相比四(si)年前下降了(le)17%之多，但(dan)它仍然在(zai)廣告收入上大賺了(le)一(yi)筆(bi)。原來奧(ao)(ao)運(yun)(yun)剛(gang)過半，NBC的(de)App和網站流媒(mei)體(ti)直播的(de)獨(du)立(li)用戶數量達到(dao)7800萬(wan)，比四(si)年前倫敦奧(ao)(ao)運(yun)(yun)會上升了(le)24%。

　　同樣在國內(nei)，女(nv)排決賽(sai)期間(jian)，CCTV一套(tao)、五套(tao)的收視率一度達(da)到70%以上，網上更是爆(bao)出五秒鐘211萬元人民幣的天價。

　　據艾瑞發(fa)布(bu)的里約(yue)奧運(yun)會用(yong)戶(hu)(hu)觀賽方式的研(yan)究報告(gao)顯(xian)示(shi)(shi)，85%的用(yong)戶(hu)(hu)都使用(yong)手機觀看(kan)奧運(yun)視(shi)(shi)(shi)頻，其中(zhong)短視(shi)(shi)(shi)頻成(cheng)為用(yong)戶(hu)(hu)觀看(kan)奧運(yun)的重要方式。在對10家網(wang)絡平(ping)臺(tai)的統計顯(xian)示(shi)(shi)，同一(yi)時段內，有30%的網(wang)友通過央視(shi)(shi)(shi)網(wang)和客戶(hu)(hu)端觀看(kan)奧運(yun)視(shi)(shi)(shi)頻，另外70%的網(wang)友則通過騰(teng)訊、優酷、樂視(shi)(shi)(shi)等其他9家網(wang)絡平(ping)臺(tai)觀看(kan)奧運(yun)視(shi)(shi)(shi)頻。

　　從以上的調研和(he)數據可以看出，人們觀看奧運(yun)的方(fang)式多種多樣，媒體(ti)平臺越來越分散(san)，且以新媒體(ti)為(wei)主。而本(ben)文我們要探討的就是新媒體(ti)營(ying)銷的另一大展現方(fang)式，即(ji)智能(neng)電(dian)視營(ying)銷。

　　智(zhi)能(neng)電視(shi)如何營銷?

　　智(zhi)能(neng)(neng)電(dian)視(shi)，目(mu)前(qian)(qian)已經(jing)并不新鮮，早(zao)在幾年前(qian)(qian)就成為(wei)各大電(dian)視(shi)機(ji)廠(chang)商及互聯(lian)網(wang)企(qi)業(ye)差異化(hua)(hua)競爭的(de)突破口之一。目(mu)前(qian)(qian)智(zhi)能(neng)(neng)電(dian)視(shi)，一般分為(wei)自帶智(zhi)能(neng)(neng)系(xi)統或(huo)外接智(zhi)能(neng)(neng)機(ji)頂盒(he)兩(liang)種，雖然形式各有不同，但(dan)目(mu)的(de)都是為(wei)電(dian)視(shi)機(ji)賦予信息化(hua)(hua)、數字化(hua)(hua)、互聯(lian)網(wang)化(hua)(hua)及智(zhi)能(neng)(neng)化(hua)(hua)的(de)特(te)點。

　　其內容來自于網(wang)絡，因此也(ye)被視作(zuo)為(wei)新媒體的(de)新入(ru)口(kou)或平臺。然而對于數字營銷(xiao)(xiao)行業來說，其又是(shi)如何(he)實(shi)現(xian)廣告營銷(xiao)(xiao)內容的(de)植入(ru)的(de)呢?

　　系統植入(ru)

　　無(wu)論是(shi)自帶(dai)智能操作(zuo)系(xi)統還(huan)是(shi)外接機頂盒，其(qi)也必須(xu)搭載例(li)如Android、iOS等操作(zuo)系(xi)統，才能正常工作(zuo)。因此，在其(qi)系(xi)統中植(zhi)入廣(guang)告及營銷內(nei)容也就(jiu)成(cheng)為可能。

　　表現(xian)形式大致為視頻貼(tie)片(pian)、暫停廣(guang)告、頁面廣(guang)告位、板塊贊助、開(kai)機廣(guang)告、中(zhong)插、角標以及(ji)各類Banner廣(guang)告等。相(xiang)比傳統電視廣(guang)告，由于終端的可定(ding)制(zhi)化的特點(dian)，智(zhi)能電視為營銷人(ren)提供了更(geng)多的可能性(xing)，表現(xian)形式多種(zhong)多樣(yang)，效果自(zi)然也會明(ming)顯提升。

　　APP植入(ru)

　　由于智能(neng)電(dian)視(shi)和機頂盒采用(yong)的系統是(shi)定制(zhi)化的Android和IOS等，與智能(neng)手(shou)機及平板電(dian)腦相(xiang)差無幾(ji)，幾(ji)乎可以用(yong)大號手(shou)機來形(xing)容。因此(ci)APP也(ye)是(shi)其擴充功能(neng)和應用(yong)的唯一方(fang)式，而APP植入(ru)廣告也(ye)順理成(cheng)章，成(cheng)為廣告營銷的表(biao)現方(fang)式之一。

　　而對于不少免費APP來說，廣告也(ye)將(jiang)會是(shi)其(qi)收入主要的來源，當然效果也(ye)只能依靠APP的下(xia)載量和(he)使(shi)用量來評判(pan)了。

　　內(nei)容植入

　　內(nei)容植入(ru)，主(zhu)要(yao)針(zhen)對的(de)是視頻網站(zhan)的(de)APP，由于其把控內(nei)容，因此可以在內(nei)容中插(cha)入(ru)各類廣告形式，視頻貼片、暫(zan)停廣告、角(jiao)標及Banner廣告等(deng)等(deng)，也(ye)是一個廣告的(de)主(zhu)要(yao)表現形式。

　　同時(shi)，具(ju)備用戶注冊、電(dian)商等功能(neng)的(de)(de)APP，在提供內容的(de)(de)同時(shi)，更(geng)能(neng)夠搜集用戶數據(ju)或直接實(shi)現變現，也是一(yi)種不錯的(de)(de)營銷手段。

　　精準營銷

 　　與(yu)PC、智能手機、平板電(dian)腦等我(wo)們(men)常用的(de)終端相同，智能電(dian)視(shi)也可以作為搜集(ji)用戶信息的(de)渠(qu)道或平臺。有了關鍵的(de)數據，即可作為精(jing)準營銷的(de)重要依據。

　　同時，精準(zhun)營(ying)銷(xiao)也帶來各(ge)種程序化購買應用，廣告(gao)主(zhu)或(huo)營(ying)銷(xiao)人(ren)可以(yi)根據目標(biao)受眾人(ren)群進(jin)行精準(zhun)投(tou)放，盡可能(neng)將(jiang)適(shi)合(he)的內容在適(shi)合(he)的時間推(tui)送(song)給適(shi)合(he)的人(ren)，結(jie)合(he)智能(neng)電視的各(ge)類廣告(gao)資源無疑(yi)是(shi)不錯的解決方(fang)案(an)。

　　營銷生(sheng)態(tai)圈(quan)

　　如(ru)今，隨著(zhu)行業的發(fa)展，智(zhi)能電視也(ye)逐步(bu)形(xing)成了生態圈的理念(nian)，例(li)如(ru)硬件、操作系統(tong)、APP、內容等，再加上第三(san)方數(shu)字營銷企業，這難道不(bu)是一(yi)個完整的智(zhi)能電視營銷生態圈?

　　同時，也有一股整(zheng)合的熱(re)潮正在潛移(yi)默化(hua)間影響著這個全新(xin)的營(ying)銷生態圈(quan)。整(zheng)合硬件、操作系統、APP及內容(rong)，掌握(wo)生態圈(quan)中(zhong)的上下游，將生態圈(quan)中(zhong)的數字資源進行有機有序的整(zheng)合和標簽(qian)化(hua)，并通過(guo)智(zhi)(zhi)能動態的自動化(hua)的方式提(ti)供智(zhi)(zhi)能選取的功能，將大大有利于數字營(ying)銷在智(zhi)(zhi)能電視領(ling)域的發(fa)展。

　　而第三方數字營(ying)(ying)銷企業，也將(jiang)在(zai)這一生態(tai)圈中(zhong)扮演中(zhong)立的(de)(de)角(jiao)色，掌握不同(tong)的(de)(de)數字資源，以盡可(ke)能客觀的(de)(de)數據為依據，提供給廣(guang)告主更理想的(de)(de)數字營(ying)(ying)銷解決方案，實(shi)現價值大化。

　　客廳經濟(ji)——未來數字營(ying)銷的新風口?

　　無(wu)論稱作(zuo)為(wei)新(xin)風(feng)口，還是(shi)新(xin)入口，其目的就是(shi)為(wei)了表達其對數字營銷行(xing)業(ye)所帶來的推(tui)動作(zuo)用。從目前智能電視的趨勢來看，隨著人(ren)們(men)習慣的不斷(duan)改變，其占領流量入口已經是(shi)板上釘釘，尤其在客廳場景(jing)中，必將為(wei)數字營銷行(xing)業(ye)帶來長(chang)遠的影響(xiang)。

　　客(ke)(ke)廳經濟(營(ying)(ying)銷(xiao))，可能(neng)(neng)有點寬泛，但作為(wei)客(ke)(ke)廳中無法缺少的(de)終(zhong)端，智(zhi)能(neng)(neng)電(dian)(dian)視在其中所(suo)發揮的(de)作用毋庸置疑。未來，智(zhi)能(neng)(neng)電(dian)(dian)視肯定會成為(wei)智(zhi)能(neng)(neng)家居中的(de)重要入口，成為(wei)營(ying)(ying)銷(xiao)人(ren)必須研究(jiu)的(de)課題之一。而與(yu)科技的(de)結合，它(ta)也將涌現出更(geng)多全(quan)新的(de)形式，例如VR/AR植入、跨屏(ping)整合營(ying)(ying)銷(xiao)等，吸引更(geng)多人(ren)的(de)目(mu)光，全(quan)面推動智(zhi)能(neng)(neng)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)發展。

　　營銷人，你準備好了嗎?