站在人類發展的分水嶺，這是個信息極大開放、工具極大豐富、技術極大進步、創新力極大延伸的時代。人工智能、虛擬現實等技術創新在拓寬想象的邊界，內容變現、網絡直播、智慧出行等創新玩法不斷涌現和深化;與此同時，同質化、重復性的工作正在被逐漸取代。在未來，“創新”將成為人類發展的原動力。

 　　TopDigital認為，創新真正的本質是創造價值，衡量創新的終標準就是它能夠創造的價值。4月20日，《2016-2017TopDigital年度創新白皮書》正式發布。過去幾個月，研究院訪談了數十位行業大佬、收集了幾十家不同領域公司的創新案例與發展心得，并調研逾5000位消費者的真實行為，全景式展現了品牌、技術、互聯網行業、代理公司、媒體和人正在發生的變化，挖掘了具價值的行業創新點和創新趨勢。

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　　技術發展顛覆體驗世界

 　　技術的發展是當前時代進步的主要驅動力。而技術帶來的種種革新，也正在從感官角度、生活環境、生活方式等層面顛覆著人們的體驗世界。

 　　網絡技術的成熟、入網成本的降低、持續普及的智能終端設備以及不斷突破的中端體驗，共同推動了移動互聯網的縱深發展。在中國，人們基于移動互聯網的支付方式和出行方式的改變是為普遍的。

 　　從2016年到2017年，智能技術領域的突破與發展也是不可忽視的。TopDigital認為，客廳經濟、 人工智能、 虛擬現實，將成為2017年交互突破的三大趨勢。

 　　與此同時，產業的數據化及技術的進步，使得人類與人類之間、 人類與設備之間、 設備與設備之間建立了更密切、 更即時的連接，讓可被收集、記錄的數據量產生了爆炸性的增長。當掌握著大量互聯網數據的行業者，與掌握著海量民生數據的政府進行相互合作、數據開源后，可以創造更多有價值的技術產品為生產生活服務，同時優化社會治理、 合理匹配公共資源，建造更智慧更具未來感的城市生活。

　　變革與提升中的人

　　技術改變著人生活體驗的各個環節，而人也在以非常主動的姿態，改變著自身的行為方式。

 　　隨著中國消費者整體消費水平不斷提升，人們越來越追求品質，消費升級趨勢明顯。娛樂上，在線娛樂產品更加細分豐富，推動了全民娛樂時代的到來，在線娛樂打破時空限制，讓用戶隨時隨地休閑娛樂、放松生活，為用戶提供更豐富的選擇，也越來越受歡迎。根據調查，在移動端，人們每月花42%的上網時間在文化娛樂上，且娛樂群體年輕化趨勢明顯，90后娛樂人群所占比例比全網高出50%。

 　　隨著視頻網站對內容投入的增加，視頻類內容全面爆發，重回消費者的娛樂中心;同時中國消費者的電影需求較高，但觀眾逐漸趨于理性，越來越少為華而不實的“爛片”買單，優質內容才是觀眾買賬的動力。

 　　與此同時，人們(尤其是80后)對家庭客廳場景需求的逐漸回暖。OTT業務興起，憑借更豐富的內容和表現形式，智能電視重新成為重要的家庭日常娛樂入口。

 　　而在社交上，微信、微博、 QQ等主流社交媒體仍是用戶的社交主陣地，表情包成為全網民通用的“社交語言”。

 　　當泛娛樂化內容成為大眾話題主陣，二次元的受眾也愈加廣泛。針對二次元的內容營銷，有趣更有料。

　　商業模式更迭帶來的營銷創變

 　　更多商業模式的出現也帶來了許多營銷新玩法：無論是以社會化營銷、程序化廣告等為代表的數字行業，還是超級生態平臺構建及品牌營銷等，都在發生不同程度的嬗變。

 　　從營銷方式上看：以小博大的社會化營銷，旺旺成為走紅社交媒體的“黑馬”;而在豐富的數字營銷方式中，“視頻投放”和“信息流廣告”頗受青睞。

　　從數字營銷生態上看：提高數字營銷行業透明度成重點;連接企業服務入口成為數字營銷新趨勢。

 　　資本模式上來說：行業超級平臺出現，帶來營銷新變革;營銷產業鏈高度融合，跨專業和跨資源的協同成為新常態。

 　　而行業的上游，品牌主也發在發生改變：品牌本身的人格化更為突出，品牌與品牌之間開始跨界多元互動;心態更主動，與年輕人玩在一起。品牌與電商平臺合作，更是玩出了很多新花樣。

　　未來營銷趨勢——智能營銷

 　　在數字營銷發展變革中，智能營銷終將是一個“決策被模擬，服務軟件化”的過程。將傳統的“人力驅動”服務供給方式發展為“智能技術驅動”創新模式，幫助企業有序、有機地重構數字營銷生態資源，通過大數據引擎及智能算法設計，合理地將數字營銷領域 工具、服務、資源 三個體系進行智能閉環構建，全面滿足企業數字營銷全生命周期需求，給中國企業帶來全新的數字營銷參與方式。

 　　珍島SaaS IMC(Intelligent Marketing Cloud)則將是數字營銷領域AI時代的代表性平臺，提供賬號及按需索取的SaaS應用，將讓所有希望參與數字營銷領域的企業低成本享受數字營銷生態世界帶來的精準流量。

 　　未來，IMC將是一個“入口”、或是一個“桌面”，亦或是一種“新的參與方式”，無論如何，智能技術的升級給行業帶來的必將是效率的提升、應用的便捷及無可比擬的數字生態駕馭能力。