娛樂圈頻(pin)(pin)頻(pin)(pin)爆出出軌(gui)(gui)門，出軌(gui)(gui)對象無(wu)論(lun)男(nan)女(nv)與權貴，在新媒體時代的(de)傳(chuan)播覆(fu)蓋下(xia)，難免被輿論(lun)所淹(yan)沒。

　　前(qian)陣(zhen)子，白百合(he)被爆出軌，出軌大軍再獲新丁，而結局卻在白百合(he)幕后強大的公關團(tuan)隊下(xia)，以夫妻申明早已離婚，陳羽凡退圈收場(chang)，扭轉了輿論風向。

　　吃瓜群(qun)眾可不(bu)買賬，蹭(ceng)“白百(bai)合出軌”熱點的公關(guan)廣告鋪(pu)天蓋地。

　　舉(ju)個栗子

　　某婚姻咨詢(xun)號(hao)：《白百合被爆出軌(gui)，什么(me)樣的女人才配擁有幸福(fu)感(gan)情?》

　　某設(she)(she)計事務所：《白(bai)百合被爆(bao)出(chu)軌的酒店竟(jing)然這么豪華(hua)，帶你(ni)讀懂它的設(she)(she)計》

　　某珠寶(bao)(bao)大號：《白百(bai)合離婚為(wei)何在意那些珠寶(bao)(bao)玉石?》

　　。。。。。。

　　看完這(zhe)些你(ni)或許會(hui)發現，這(zhe)些發布在新媒體(ti)平臺的公(gong)關(guan)廣告(gao)，似乎也可以稱作是借助廣告(gao)公(gong)關(guan)手段進行的一場營銷。

　　笛卡爾說：我思故(gu)我在，

　　那我們今天就來(lai)思考(kao)一下：

　　新媒體時代，廣告(gao)公關為什么(me)在走向營銷融合?

　　資(zi)訊更紛繁

　　細心(xin)留意一下，就會感覺到生活周邊(bian)充斥著(zhu)比以往更多更雜的營銷資(zi)(zi)訊，大到路(lu)邊(bian)廣(guang)告位，小到出(chu)租車司機前(qian)座椅背，紙質的，有聲(sheng)的等等。營銷手段(duan)百出(chu)，資(zi)(zi)訊噪音紛繁，但是這(zhe)樣的廣(guang)告給(gei)你留下了(le)印(yin)象么?走過(guo)一條打滿(man)廣(guang)告的街(jie)，或許你記住(zhu)的只有路(lu)邊(bian)煎(jian)餅果子的香味。

　　新媒體時代，只有公關與廣告融合，增加傳播聲量與顧客觸點，才能讓(rang)(rang)營(ying)銷在紛(fen)雜的資訊中安靜(jing)地綻放(fang)，公(gong)關(guan)主要讓(rang)(rang)受眾(zhong)(zhong)注意品(pin)牌并生(sheng)(sheng)發興趣;廣告主要讓(rang)(rang)受眾(zhong)(zhong)生(sheng)(sheng)發欲望并購買;當然，如果過程夠漂(piao)(piao)亮，還可收獲分享(xiang)，二次(ci)傳播。用(yong)公(gong)關(guan)讓(rang)(rang)受眾(zhong)(zhong)認(ren)同，用(yong)廣告讓(rang)(rang)受眾(zhong)(zhong)購買，用(yong)漂(piao)(piao)亮的公(gong)關(guan)與廣告融合(he)讓(rang)(rang)受眾(zhong)(zhong)二次(ci)傳播。

　　行業(ye)更赤裸(luo)

　　相比幾年前，新(xin)媒體時代下的公關(guan)行(xing)業更赤(chi)裸，專題報道贊助優先，電視節目冠名競標;影視作品強行植入廣告;大V給錢就轉發;黑文給錢就下線，不給錢就黑得漂亮…在這樣的背景下，可以說(shuo)(shuo)公(gong)關與廣告開(kai)始融(rong)合(he)，也可以說(shuo)(shuo)公(gong)關成為一種新的(de)營銷形式。就如(ru)當年(nian)打(da)的(de)不可開交的(de)王老吉(ji)和加(jia)(jia)多(duo)寶， 2013年(nian)1月31日，廣州市中級(ji)人民法(fa)院裁定(ding)，要求(qiu)加(jia)(jia)多(duo)寶立即(ji)停止使用“王老吉(ji)改名(ming)為加(jia)(jia)多(duo)寶”或與之意思相同、相近似的(de)廣告語進行廣告宣傳的(de)行為。面(mian)對官司失(shi)敗帶來的(de)負面(mian)營(ying)銷，加(jia)(jia)多(duo)寶采(cai)取的(de)公關形式為連發(fa)4條微博，以(yi)“對不起”體標(biao)明自(zi)己(ji)的(de)立場。

　　——對(dui)不起(qi)!是我們太笨，用(yong)了17年的(de)(de)時間才把中國的(de)(de)涼茶做成唯一可(ke)以比肩可(ke)口(kou)可(ke)樂的(de)(de)品牌(pai)。

　　——對不(bu)起(qi)!是我們(men)太自私，連續6年全國銷量領(ling)先，沒(mei)有幫助(zhu)競(jing)爭對友修建工廠、完(wan)善渠道、快速成(cheng)長……

　　——對不起(qi)!是我們(men)出(chu)身草根，徹徹底(di)(di)底(di)(di)是民企的基因。

　　——對(dui)不起(qi)!是(shi)我們(men)無能(neng)，賣涼茶可以，打官司不行。

　　這是一場以(yi)退為進，以(yi)柔(rou)制勝(sheng)的完美負(fu)面公關+廣告營銷(xiao)案例，以情感為(wei)催淚(lei)彈，迅速扭轉了(le)(le)因(yin)官(guan)司失敗造成的負面影響(xiang)，獲(huo)得了(le)(le)消費者(zhe)的同(tong)情的，同(tong)時，以事實性的陳述披露產品品質，獲(huo)得了(le)(le)消費者(zhe)的認同(tong)。

　　受眾(zhong)更自(zi)我

　　新媒體時代，不再是當年你在村里頭拿著大喇叭吼一嗓子， XXX牌豬飼料好，大家都爭相去購買那個牌子豬飼料的時代了。相比于報紙電視廣告，受眾們更加相信自己關注的微博紅人、不知名人士寫的分享帖，自我性的另一方面還表(biao)現在(zai)，受眾在(zai)廣告公關影響下的思維固定。

　　就比如火爆了(le)深廣(guang)上的(de)(de)喜茶，紅人大號們像說好(hao)(hao)了(le)似(si)的(de)(de)PO出了(le)近發現的(de)(de)一款(kuan)性(xing)價(jia)比超高的(de)(de)飲品，微信滿屏的(de)(de)推薦(jian)稿，在這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)公關下，喜茶——口感爆好(hao)(hao)、性(xing)價(jia)比高、是(shi)年輕，潮流的(de)(de)象征，這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)思想觀念就植入到受眾的(de)(de)腦海中了(le)。會有人看出是(shi)公關營銷(xiao)手段(duan)么?當然很多人都看出來(lai)了(le)，但(dan)是(shi)結果呢，自我性(xing)帶來(lai)的(de)(de)思維固定(ding)讓(rang)眾多顧客決定(ding)即使要排上幾個小時的(de)(de)隊，也(ye)一定(ding)要去嘗(chang)個鮮。

　　傳播更精(jing)準

　　廣告、公關走向營銷(xiao)融合還有一個重要的原因，是新(xin)媒體自身(shen)特質(zhi)讓(rang)傳播更加(jia)精準，提高了廣(guang)告(gao)費用(yong)與效果的投(tou)入比。

　　DSP廣告，根據(ju)細分維(wei)度(時間、地域(yu)、性別、收入、興趣、瀏覽(lan)歷史、購買歷史等)，定向投放。

　　SEM廣告，根據(ju)搜索(suo)行為(搜索(suo)關鍵詞、搜索(suo)歷史等(deng))，定(ding)向投放。

　　EDM廣告，根(gen)據購(gou)買行為(會員等級、購(gou)買時(shi)間、客單價等)，定向投放。

　　購(gou)物插件(jian)、電信彈(dan)窗，分類(lei)投放等等...

　　新媒體時代(dai)給廣(guang)告帶來的優勢(shi)與機(ji)會是精準投放ROI可(ke)評估，劣勢(shi)與威脅是精準投放受眾有限。這個(ge)時候，加上公關(guan)(guan)來補足，聚集(ji)受眾人群關(guan)(guan)注，從而(er)獲(huo)取目標受眾數據，或引發目標受眾行為，是不是解決了劣勢(shi)?公關(guan)(guan)融合廣(guang)告，前者(zhe)圍網，后(hou)者(zhe)撈魚。

　　互動更頻繁

　　新媒(mei)體時代(dai)下，互動(dong)(dong)讓(rang)品牌得(de)享齊(qi)人(ren)之福。拿小米(mi)(mi)社區舉例，從(cong)出謀劃(hua)策(ce)到搶購期(qi)貨再到宣傳帶動(dong)(dong)，小米(mi)(mi)的(de)(de)100億美元估(gu)值，米(mi)(mi)粉們貢獻(xian)良多(duo)。那么，小米(mi)(mi)社區是作(zuo)為公(gong)(gong)關的(de)(de)存在，還是作(zuo)為廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)存在?這個沒有人(ren)能夠界定，只能說(shuo)小米(mi)(mi)社區融公(gong)(gong)關、廣(guang)告(gao)(gao)于互動(dong)(dong)，讓(rang)受眾的(de)(de)自然參與(yu)、評價(jia)、宣傳、增(zeng)值品牌，與(yu)品牌共生，是廣(guang)告(gao)(gao)公(gong)(gong)關營(ying)銷的(de)(de)完美融合。

　　結語

　　廣告、公關(guan)(guan)、營銷都是(shi)一(yi)種思想，一(yi)套科(ke)學而藝(yi)術的(de)(de)(de)方法，其出發點都是(shi)迎合并滿足客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)需(xu)要;其目的(de)(de)(de)都是(shi)獲得客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)信任與(yu)支持，實現(xian)企業(ye)利益(yi)和(he)客(ke)戶(hu)利益(yi)的(de)(de)(de)“雙贏”，只(zhi)是(shi)在新媒體時代下，廣告公關(guan)(guan)走向(xiang)營銷融(rong)合是(shi)必要的(de)(de)(de)也是(shi)必然(ran)的(de)(de)(de)。