整合(he)(he)網(wang)絡營銷專家無(wu)意(yi)間發現了(le)一句經典語錄(lu)：無(wu)策略，不推廣(guang)；無(wu)整合(he)(he)，不效(xiao)果。那么，他所要(yao)表達的意(yi)思很明確(que)就是無(wu)整合(he)(he)、無(wu)策略，請不要(yao)做網(wang)絡推廣(guang)。
看似簡單的話語，背后卻隱藏著深遠的意(yi)蘊！
人人都(dou)知(zhi)道，互聯網(wang)是一個(ge)(ge)虛擬世(shi)界，而這(zhe)個(ge)(ge)虛擬的(de)背后卻(que)是一個(ge)(ge)個(ge)(ge)真實的(de)用(yong)戶(hu)，在這(zhe)個(ge)(ge)國際化日趨成熟的(de)今(jin)天(tian)，任誰(shui)都(dou)無法忽視互聯網(wang)背后這(zhe)龐大的(de)用(yong)戶(hu)群體。
企業利用(yong)互聯(lian)(lian)網平臺達(da)成(cheng)(cheng)了營銷目(mu)標，滿足互聯(lian)(lian)網用(yong)戶的喜(xi)好(hao)，獲得(de)關(guan)注(zhu)——傳遞信息——構(gou)成(cheng)(cheng)品牌(pai)記憶(yi)或促成(cheng)(cheng)線上交易(yi)，成(cheng)(cheng)了一(yi)種(zhong)常(chang)規模式。從這個層面(mian)來看，與廣(guang)告傳播(bo)原理非常(chang)符合，這也(ye)是互聯(lian)(lian)網被稱之為(wei)媒體的重(zhong)要原因之一(yi)。
Trueland珍島(dao)整合網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營銷服務中，將企(qi)業利(li)用(yong)互聯網(wang)(wang)平臺目(mu)的分為(wei)(wei)三個類型：品牌(pai)知名度推廣、網(wang)(wang)站(zhan)營銷推廣、網(wang)(wang)絡(luo)(luo)渠道開發(fa)。網(wang)(wang)絡(luo)(luo)品牌(pai)形(xing)象廣告是種(zhong)類型，直接傳播品牌(pai)名稱或定位形(xing)象；網(wang)(wang)站(zhan)或電商(shang)類屬于第二種(zhong)；利(li)用(yong)淘(tao)寶或電商(shang)進行(xing)分銷的企(qi)業為(wei)(wei)第三種(zhong)。這三種(zhong)目(mu)標，我們也稱之為(wei)(wei)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)推廣目(mu)標。
網絡推(tui)廣，當然(ran)策略先行。
之前有(you)位淘寶商城客戶問道(dao)：如何給他(ta)們(men)店做流(liu)量，軟(ruan)文(wen)怎么操作。其實他(ta)不知道(dao)，做為(wei)一種傳播方式，軟(ruan)文(wen)的(de)(de)(de)屬性決定了考核依(yi)據不在于(yu)流(liu)量。軟(ruan)文(wen)的(de)(de)(de)主要作用在于(yu)SEO優化和(he)內容展示，要做流(liu)量應該選擇谷歌或(huo)網(wang)盟等(deng)提供的(de)(de)(de)CPC廣告形式，也有(you)不少的(de)(de)(de)人將(jiang)網(wang)絡推廣單獨的(de)(de)(de)理(li)解成(cheng)為(wei)搜索引擎或(huo)者阿(a)里巴(ba)巴(ba)上面發布信(xin)息。
目前依然有很多的(de)(de)網(wang)絡(luo)推廣服(fu)(fu)務商還停留在初級(ji)的(de)(de)賣產品模式上，譬(pi)如單獨的(de)(de)軟文服(fu)(fu)務、博客群發、論壇群發或搜(sou)索引擎(qing)排名、郵件廣告等服(fu)(fu)務，從(cong)營銷競(jing)爭和服(fu)(fu)務上看，始終無法與整合(he)網(wang)絡(luo)營銷相抗衡。
網絡(luo)(luo)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)是一項系統的(de)(de)工作，從建站規劃(hua)、內外部優化(hua)、形象(xiang)設計、到推(tui)(tui)廣(guang)(guang)媒介(jie)選(xuan)擇(ze)、方(fang)(fang)式的(de)(de)制(zhi)訂(ding)、效果(guo)考量(liang)，環(huan)環(huan)相(xiang)扣(kou)。即便是簡單的(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)傳(chuan)播，也需要(yao)考慮(lv)到目標確定、考核標準、媒介(jie)選(xuan)擇(ze)、內容策劃(hua)等(deng)方(fang)(fang)面。因此(ci)，要(yao)想做(zuo)好網絡(luo)(luo)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)首先要(yao)有策略(lve)制(zhi)訂(ding)，然后有行動執行，否(fou)則網絡(luo)(luo)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)就成了盲目的(de)(de)花錢行為。尤其是與傳(chuan)統的(de)(de)網絡(luo)(luo)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)方(fang)(fang)式相(xiang)比，企業進行網絡(luo)(luo)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)，從頭(tou)至尾離(li)不(bu)開(kai)的(de)(de)還是策略(lve)規劃(hua)。
整合策略，推(tui)廣效果之(zhi)道。
Trueland營銷(xiao)專家認為企業(ye)真正需要(yao)(yao)的(de)是“網(wang)絡品牌整(zheng)合+推廣策略”，因為這(zhe)些組(zu)成要(yao)(yao)素在網(wang)絡推廣中缺一不(bu)可。
“網(wang)絡”是(shi)界定實施的(de)(de)范(fan)圍，“品牌(pai)”是(shi)推(tui)廣(guang)過程(cheng)(cheng)中應保(bao)持不變、遵(zun)循的(de)(de)原則，“整合”是(shi)媒介(jie)篩選(xuan)的(de)(de)過程(cheng)(cheng)，推(tui)廣(guang)是(shi)工作目(mu)標，策略(lve)是(shi)推(tui)廣(guang)效果提供保(bao)障的(de)(de)要(yao)素(su)之一。綜合起來，就是(shi)網(wang)絡品牌(pai)整合推(tui)廣(guang)策略(lve)。核心要(yao)素(su)在(zai)(zai)于：品牌(pai)在(zai)(zai)推(tui)廣(guang)過程(cheng)(cheng)中的(de)(de)一致性、整合適合自己的(de)(de)媒介(jie)、選(xuan)擇適合推(tui)廣(guang)的(de)(de)策略(lve)。
淘寶商城(cheng)做(zuo)流(liu)量(liang)，選擇軟文(wen)推(tui)廣效果(guo)自(zi)然事倍功半，關(guan)鍵在于未明確影響流(liu)量(liang)的關(guan)鍵因素所在，也就是(shi)說，即便軟文(wen)真的給他帶(dai)來了流(liu)量(liang)，也是(shi)少之又少的，所以推(tui)廣方式要選擇正確，才能有(you)更(geng)好的推(tui)廣效果(guo)。
鳳姐與芙(fu)蓉(rong)姐姐成名所(suo)在，是(shi)發現和利用了人們對違反道德倫(lun)理的事情會進行關注和抨擊的心理。而郭美(mei)美(mei)和挎LV包的縣長千(qian)金卻落得一身(shen)罵名。這種截(jie)然(ran)相反的效果(guo)，難道不是(shi)有力的現身(shen)說法嗎？
因此，珍島推(tui)(tui)(tui)出的網(wang)絡(luo)整合(he)營銷推(tui)(tui)(tui)廣策略，即是通過對不同(tong)行(xing)業(ye)(ye)，不同(tong)客戶進行(xing)深入調(diao)查和(he)研究而(er)得出的一種有(you)利(li)于(yu)企業(ye)(ye)品牌多元化推(tui)(tui)(tui)廣的方式，結合(he)精準(zhun)的推(tui)(tui)(tui)廣策略，選擇有(you)效的推(tui)(tui)(tui)廣方式，讓企業(ye)(ye)在網(wang)絡(luo)中一炮而(er)紅！
