搜索重新定位是一種混合模式，它的全新更改之后，增加了營銷的相關性，增加了廣告對搜索者的影響力。代表的是一種全新的營銷技術，從開始是顯示廣告重新定位，然后再轉為網站重新定位、谷歌重新定位，再到現在通過廣告網絡進行搜索重新定位，在這樣的營銷技術之下，誰才是真正的贏家？以下是搜索重新定位的九大優點，供您參考：
　
　
　　1、高(gao)效、高(gao)回報(bao)率的(de)一個(ge)營銷工具

　　搜索(suo)(suo)重新定位為品牌主(zhu)提供(gong)了(le)(le)一(yi)個高效、高投資回(hui)(hui)報(bao)率(lv)的(de)(de)營銷工(gong)具。如果(guo)在可接(jie)受的(de)(de)投資回(hui)(hui)報(bao)率(lv)范圍內(nei)，搜索(suo)(suo)營銷活動的(de)(de)效果(guo)達到了(le)(le)大化，那么效果(guo)會如何呢？這表明(ming)你已經完成了(le)(le)搜索(suo)(suo)佳(jia)方案(an)手冊中(zhong)的(de)(de)每一(yi)步，并且在品牌知名度和營銷支出方面達到了(le)(le)一(yi)個穩定水平。這樣你就能夠繼續使用搜索(suo)(suo)來覆蓋那些通過顯示(shi)廣告而進行搜索(suo)(suo)的(de)(de)新客(ke)戶(hu)，利(li)用他們(men)的(de)(de)搜索(suo)(suo)意(yi)圖從(cong)意(yi)識階段全面打(da)通這一(yi)渠道。

　　2、低價(jia)跟蹤競爭性(xing)詞(ci)匯或品牌(pai)

　　搜索重新定(ding)位(wei)能夠讓你在不競(jing)出高(gao)價(jia)點擊(ji)費用(yong)(yong)或其它斗爭(zheng)(zheng)的情(qing)況下(xia)(xia)就(jiu)能追蹤(zong)競(jing)爭(zheng)(zheng)性的詞匯或競(jing)爭(zheng)(zheng)品(pin)牌(pai)。很多情(qing)況下(xia)(xia)，公開的競(jing)爭(zheng)(zheng)性追蹤(zong)可(ke)(ke)能并(bing)不是一個好主意(yi)。但搜索重新定(ding)位(wei)可(ke)(ke)以(yi)追蹤(zong)競(jing)爭(zheng)(zheng)性的詞匯，并(bing)且(qie)可(ke)(ke)能通過顯(xian)示(shi)廣告平臺與競(jing)爭(zheng)(zheng)對手的客戶(hu)(hu)進(jin)行互動(dong)，這樣你將有(you)機會介紹自己(ji)的品(pin)牌(pai)，或者進(jin)行特定(ding)的宣傳(chuan)，鼓勵用(yong)(yong)戶(hu)(hu)嘗試或者購買。

　　3、優化(hua)整體營(ying)銷費用

　　通(tong)過(guo)(guo)減少(shao)和轉移搜(sou)索(suo)引擎營(ying)(ying)銷中為關(guan)(guan)鍵詞支付的高(gao)額搜(sou)索(suo)費用(yong)，搜(sou)索(suo)重新定位將(jiang)有(you)可能優化整(zheng)體營(ying)(ying)銷費用(yong)。如果由于競爭壓力大、每次點(dian)擊費用(yong)高(gao)但質量低或(huo)者預算短缺，你無法維持龐(pang)大的關(guan)(guan)鍵詞活動，那么你可以考慮將(jiang)這(zhe)(zhe)些關(guan)(guan)鍵詞納入搜(sou)索(suo)重新定位活動中。這(zhe)(zhe)樣你既能以更具(ju)成本(ben)效(xiao)益的方式追(zhui)蹤這(zhe)(zhe)些關(guan)(guan)鍵詞，又(you)能更有(you)效(xiao)地擴大品牌覆蓋面和知(zhi)名度。因為這(zhe)(zhe)些關(guan)(guan)鍵詞通(tong)常具(ju)有(you)較高(gao)程度的品牌意識，但往往達(da)不(bu)到投資回報(bao)率的要求。而通(tong)過(guo)(guo)廣(guang)告交易(yi)平臺(tai)使(shi)用(yong)的廣(guang)告資源也比其它定位顯示廣(guang)告更具(ju)成本(ben)效(xiao)益，所以廣(guang)告預算將(jiang)有(you)較大的縮減空間。

　　4、整合。

    由于搜索(suo)(suo)重新(xin)定位是屬于跨學科(ke)的范疇，并(bing)不僅(jin)僅(jin)局(ju)限于搜索(suo)(suo)或顯示領域，因此，從業者必須以一(yi)種綜合方(fang)式(shi)——充分(fen)發揮每個(ge)渠道(dao)的優(you)勢(shi)，進行研究(jiu)、計劃(hua)、購買并(bing)使效果(guo)大化。

　　5、提高廣告(gao)的效果

　　新鮮度：通過搜(sou)索重新定(ding)位，我們可以追蹤(zong)近(jin)的(de)(de)一(yi)些搜(sou)索——不(bu)(bu)是用戶隨機進(jin)行搜(sou)索的(de)(de)一(yi)個(ge)月后，也(ye)不(bu)(bu)會因(yin)為他們偶然訪問過網站主(zhu)頁(ye)。文(wen)案(an)：廣(guang)告創(chuang)意和文(wen)案(an)可以量身定(ding)制，并且按一(yi)定(ding)的(de)(de)順(shun)序出現(xian)。廣(guang)告創(chuang)意會因(yin)特定(ding)搜(sou)索查(cha)詢中的(de)(de)細微差別(bie)而(er)不(bu)(bu)同(tong)，而(er)個(ge)性化的(de)(de)廣(guang)告信息則根據觀眾的(de)(de)興趣不(bu)(bu)同(tong)而(er)改(gai)變。

　　6、形成(cheng)閉循環。

    搜索(suo)(suo)重(zhong)新定(ding)位(wei)提供了(le)(le)豐(feng)富的(de)(de)反饋(kui)機制，讓(rang)用(yong)戶了(le)(le)解到其活動與(yu)搜索(suo)(suo)引擎(qing)(qing)優(you)化的(de)(de)差距，并提供進(jin)(jin)一(yi)(yi)步的(de)(de)數(shu)據進(jin)(jin)行搜索(suo)(suo)引擎(qing)(qing)營銷(xiao)的(de)(de)優(you)化。搜索(suo)(suo)引擎(qing)(qing)優(you)化是一(yi)(yi)個(ge)艱巨(ju)的(de)(de)過程，而要(yao)取得回報也需要(yao)一(yi)(yi)個(ge)長(chang)遠的(de)(de)過程。就像(xiang)搜索(suo)(suo)引擎(qing)(qing)營銷(xiao)是短期(qi)項目，而進(jin)(jin)行搜索(suo)(suo)引擎(qing)(qing)優(you)化則需要(yao)長(chang)期(qi)努力一(yi)(yi)樣，搜索(suo)(suo)重(zhong)新定(ding)位(wei)既能(neng)(neng)看(kan)到短期(qi)效(xiao)果，又(you)能(neng)(neng)覆蓋(gai)之前無法到達(da)的(de)(de)范圍。

　　7、提供額(e)外的戰(zhan)術追(zhui)蹤用戶(hu)，更多可能抓取消費者

　　脫離(li)搜(sou)索(suo)(suo)(suo)頁面進行搜(sou)索(suo)(suo)(suo)營銷(xiao)，覆蓋那些沒有進行搜(sou)索(suo)(suo)(suo)的(de)(de)消費者。付費搜(sou)索(suo)(suo)(suo)領域(yu)確實很寬闊，但仍然有一定(ding)(ding)的(de)(de)局(ju)限性(xing)，因(yin)為(wei)大(da)多數在谷歌進行搜(sou)索(suo)(suo)(suo)的(de)(de)用戶并不(bu)打(da)算訪問你(ni)的(de)(de)網站。當某(mou)些廣告(gao)活動的(de)(de)項目增長率有所放緩，那么你(ni)就可以考慮(lv)使用搜(sou)索(suo)(suo)(suo)重新定(ding)(ding)位，更有針對性(xing)地開(kai)展工作(zuo)。

    一般來說(shuo)，在轉換方面，人們認(ren)為顯(xian)示(shi)(shi)媒體(ti)策(ce)略是(shi)能(neng)創建品牌(pai)知名度(du)的(de)策(ce)略，而搜(sou)(sou)索策(ce)略則是(shi)對用戶考慮度(du)、意圖(tu)和進行購買等(deng)指標影響力低的(de)策(ce)略。但是(shi)，通(tong)過(guo)將提高品牌(pai)知名度(du)和用戶購買意圖(tu)結合(he)(he)在一起，搜(sou)(sou)索重新定(ding)(ding)位使兩種策(ce)略的(de)定(ding)(ding)位變得模糊。搜(sou)(sou)索和顯(xian)示(shi)(shi)廣告之間有協同(tong)作(zuo)用，但通(tong)過(guo)搜(sou)(sou)索重新定(ding)(ding)位，這兩種策(ce)略才算真正融合(he)(he)在一起。近許多(duo)研究表明，將搜(sou)(sou)索和顯(xian)示(shi)(shi)媒體(ti)整合(he)(he)在一起會有放大效應——既提高了搜(sou)(sou)索量，又增加了積極(ji)的(de)品牌(pai)指標。

　　8、提供了另(ling)一種(zhong)工具和(he)測試平臺來改善歸因模(mo)式。

　　通(tong)常情況下，大量(liang)市場的占領主要(yao)歸因于品(pin)牌(pai)搜索(suo)，但卻沒想過(guo)或(huo)通(tong)過(guo)技(ji)術結(jie)構去追(zhui)蹤到(dao)底哪些詞(ci)匯真正(zheng)帶來了品(pin)牌(pai)知名度(du)，進入消費者(zhe)的考慮(lv)范疇。搜索(suo)重新定(ding)位能讓我們更了解主要(yao)關鍵詞(ci)和輔助關鍵詞(ci)在一項大型活動中的真正(zheng)價值(zhi)。

　　9、利用搜(sou)索意圖，充分使用行為定位的(de)概念(nian)。

　　搜索重新定位(wei)能夠利用搜索意圖，為(wei)你(ni)提供(gong)顯(xian)示廣(guang)告(gao)才有(you)的(de)(de)覆蓋面(mian)和規模。這不僅(jin)是(shi)一個強大的(de)(de)組合，并(bing)且簡化了(le)了(le)解潛(qian)在(zai)客戶的(de)(de)學習過程。你(ni)可能不知道有(you)哪些行為(wei)可以界(jie)定你(ni)的(de)(de)目標消費者，但你(ni)只需簡單(dan)地在(zai)你(ni)的(de)(de)網站中嵌(qian)入谷歌分(fen)(fen)析標簽，你(ni)就能發現有(you)價值的(de)(de)關鍵(jian)詞(ci)，并(bing)且使用這一信息，通(tong)過豐富的(de)(de)、分(fen)(fen)段式的(de)(de)、戰略型(xing)顯(xian)示廣(guang)告(gao)來覆蓋廣(guang)告(gao)交(jiao)易庫存上的(de)(de)搜索者。

    相信看過上面的(de)(de)內容介紹之(zhi)(zhi)后，您應該知道在搜索重新(xin)定位的(de)(de)形式之(zhi)(zhi)下，作為用戶(hu)(hu)與(yu)媒(mei)體(ti)的(de)(de)橋梁，新(xin)聞營(ying)銷(xiao)行(xing)業(ye)(ye)中逐漸(jian)凸顯出來的(de)(de)一批高端的(de)(de)服務商，他(ta)(ta)(ta)們(men)既(ji)(ji)進(jin)行(xing)搜索媒(mei)體(ti)購買，又(you)進(jin)行(xing)顯示(shi)廣(guang)告媒(mei)體(ti)購買的(de)(de)廣(guang)告客戶(hu)(hu)或營(ying)銷(xiao)人員將會有較快的(de)(de)進(jin)展。如新(xin)聞營(ying)銷(xiao)所(suo)涉及的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)包括房產、汽車、服裝、餐飲、IT、教育(yu)培訓、美(mei)容、旅游、娛樂休閑、珠(zhu)寶、快消、攝影(ying)、家電等(deng)……他(ta)(ta)(ta)們(men)擁有覆蓋全國范圍的(de)(de)媒(mei)體(ti)資源，可以更深刻的(de)(de)了解和適應區域媒(mei)體(ti)的(de)(de)特性。他(ta)(ta)(ta)們(men)為客戶(hu)(hu)提供(gong)專(zhuan)業(ye)(ye)的(de)(de)新(xin)聞、軟文營(ying)銷(xiao)方案，方便與(yu)他(ta)(ta)(ta)們(men)的(de)(de)利益相關者(zhe)建立(li)起充分的(de)(de)溝通渠道，既(ji)(ji)可以清晰準確地傳(chuan)遞他(ta)(ta)(ta)們(men)的(de)(de)核心信息，同時也能有效的(de)(de)規(gui)避危機造成的(de)(de)負面影(ying)響。