隨著電子商務在互聯網市(shi)場(chang)(chang)的競(jing)爭(zheng)日益激烈，并且(qie)市(shi)場(chang)(chang)在不斷擴大，從(cong)這一方(fang)面來說，網絡(luo)市(shi)場(chang)(chang)的競(jing)爭(zheng)獨(du)(du)具優(you)勢(shi)，也(ye)秉承著自己的獨(du)(du)有(you)特色，讓(rang)更多的網絡(luo)商家(jia)在這一競(jing)爭(zheng)中實現了盈(ying)利！由此，Trueland整合網絡(luo)營銷專家(jia)認(ren)為(wei)，或許我們該(gai)仔細研(yan)究Twitter和蘋果的市(shi)場(chang)(chang)競(jing)爭(zheng)策略。

    Twitter正悄悄做大廣告業務 廣告效果超過預期

    人們對(dui)Twitter的(de)(de)傳統看法是(shi)，它可能是(shi)個非常好的(de)(de)產品(pin)，但它并沒有多大(da)的(de)(de)業(ye)務。直到近，這一看法都是(shi)真的(de)(de)。事(shi)實(shi)上，Twitter通(tong)常都會(hui)回避媒體有關其業(ye)務指(zhi)標方面的(de)(de)問題(ti)，有助于延續人們對(dui)它的(de)(de)看法。

　　但現(xian)在，Trueland認(ren)為這并不(bu)是事實(shi)。經過一番(fan)摸索，Twitter已(yi)經悄然但穩(wen)步地推(tui)出了該(gai)平臺的廣告單(dan)元(yuan)。而且事實(shi)證明，它們(men)的表現(xian)非常不(bu)錯。

　　據了(le)(le)解，NBC購買的Twitter推薦帖子獲得(de)了(le)(le)意(yi)想(xiang)不(bu)到(dao)的成功，并(bing)且(qie)(qie)得(de)到(dao)了(le)(le)Twitter用戶的大量參與。分析師也表示，當他次看(kan)到(dao)Twitter廣告時，他認為這些廣告真的很(hen)有用，而且(qie)(qie)頗(po)具相(xiang)關(guan)性(xing)。

　　就(jiu)在幾個星期前(qian)，藝電也(ye)表示，“推(tui)薦趨勢(shi)”的(de)廣告效果也(ye)超過了預期。

　　一(yi)些廣告業內人(ren)士也表示，Twitter的廣告確實是很(hen)有效果。他們說，雖然Twitter的某些方面仍然不(bu)是盡(jin)如人(ren)意，但Twitter似乎每天都有所(suo)改善。

　　因此(ci)，針對Twitter的業務，整合網絡營銷(xiao)專家分析得出了(le)以(yi)下結論(lun)：

　　1、該公司(si)仍(reng)然處(chu)于早期階段，而這(zhe)正是問(wen)題的(de)關鍵。目前，Twitter的(de)“推(tui)薦帖子(zi)(zi)(zi)”（顯(xian)示在(zai)(zai)用戶Twitter流中的(de)廣(guang)告帖子(zi)(zi)(zi)）只出現在(zai)(zai)Twitter網站中。不久，這(zhe)種帖子(zi)(zi)(zi)將(jiang)出現在(zai)(zai)Twitter更廣(guang)泛的(de)應(ying)用生態系統(tong)中。而且，這(zhe)一(yi)廣(guang)告系統(tong)將(jiang)不斷得到細化。例如，廣(guang)告只能(neng)針對少數(shu)指標進行追蹤。現在(zai)(zai)人們看(kan)到的(de)廣(guang)告已經非(fei)常印(yin)象深(shen)刻，而這(zhe)僅(jin)僅(jin)只是開始(shi)。

　　2、Twitter廣告有潛力成為營銷人員的新寵。Twitter是通過效果(guo)（點擊、回復、轉帖(tie)或追隨(sui)）對(dui)(dui)廣告進行收費(fei)，而(er)且(qie)廣告可以圍繞(rao)某品牌(pai)開(kai)展社(she)交媒(mei)體對(dui)(dui)話。換句(ju)話說(shuo)，Twitter可能已經找到了破解(jie)方法(fa)，允(yun)許(xu)廣告客戶針對(dui)(dui)某一品牌(pai)創建真正的社(she)交媒(mei)體對(dui)(dui)話。而(er)這(zhe)種工具(ju)營銷人員根(gen)本不(bu)會嫌(xian)多(duo)。

　　3、Twitter是(shi)新的(de)電(dian)視(shi)。在該平臺上，你可以知道(dao)世界各地發生了什么事，你的(de)朋友又(you)有哪些新鮮(xian)事。作為(wei)獲得(de)信(xin)息的(de)代價(jia)，你只會受到(dao)有限的(de)商(shang)業打(da)擾。整體而言，這種(zhong)打(da)擾對(dui)用(yong)戶(hu)來說沒太大問題，對(dui)出版商(shang)來說卻是(shi)有利可圖的(de)。

　　之前，分析師預計Twitter的收(shou)入(ru)大約為20億(yi)美元(yuan)。相比同行來(lai)說(shuo)，這(zhe)一估(gu)計相對有(you)些保守。目前看(kan)來(lai)，這(zhe)可能只(zhi)是收(shou)入(ru)水平(ping)的下(xia)限。

    蘋果Mac全球市場份額15年來首超5%

    由于(yu)受到亞太市場銷(xiao)量(liang)強勁的拉(la)動，蘋果公司的Mac計算機今(jin)年第三季度在全球(qiu)PC市場上(shang)的份(fen)額15年來首次突破5%。

　　據透(tou)露，今年(nian)第三(san)(san)季(ji)(ji)度(du)Mac計(ji)算(suan)(suan)機(ji)(ji)的(de)(de)銷(xiao)(xiao)量增長(chang)了24.6%，高(gao)于PC行業的(de)(de)5.3%，這(zhe)也是Mac計(ji)算(suan)(suan)機(ji)(ji)銷(xiao)(xiao)量增長(chang)速度(du)連續第22個(ge)季(ji)(ji)度(du)超過(guo)PC行業。蘋(pin)果公司(si)(si)當季(ji)(ji)Mac計(ji)算(suan)(suan)機(ji)(ji)銷(xiao)(xiao)量達到(dao)了489萬臺，創下(xia)歷史記錄(lu)。這(zhe)足以(yi)使(shi)其市(shi)場(chang)份額超過(guo)5%，蘋(pin)果公司(si)(si)的(de)(de)市(shi)場(chang)份額上一(yi)季(ji)(ji)度(du)和(he)去年(nian)同期分(fen)別(bie)為4.7%和(he)4.4%.Mac計(ji)算(suan)(suan)機(ji)(ji)在今年(nian)第三(san)(san)季(ji)(ji)度(du)的(de)(de)銷(xiao)(xiao)量超過(guo)了2006年(nian)全(quan)年(nian)。

　　無論是在(zai)家(jia)(jia)(jia)用(yong)(yong)還(huan)是企(qi)業市場，Mac計(ji)算(suan)機(ji)的(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)量增(zeng)(zeng)長(chang)速度都遠遠超過(guo)了PC行(xing)(xing)業的(de)(de)(de)平均水平。家(jia)(jia)(jia)用(yong)(yong)市場Mac計(ji)算(suan)機(ji)的(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)量增(zeng)(zeng)長(chang)25.6%，高(gao)于PC行(xing)(xing)業的(de)(de)(de)4%.按銷(xiao)(xiao)售(shou)額計(ji)算(suan)，Mac計(ji)算(suan)機(ji)占整(zheng)個家(jia)(jia)(jia)用(yong)(yong)PC市場的(de)(de)(de)14%.商用(yong)(yong)市場上Mac計(ji)算(suan)機(ji)銷(xiao)(xiao)量增(zeng)(zeng)長(chang)43.8%，高(gao)于PC行(xing)(xing)業的(de)(de)(de)4.8%。在(zai)過(guo)去6個季度商用(yong)(yong)市場上Mac計(ji)算(suan)機(ji)銷(xiao)(xiao)量強(qiang)勁增(zeng)(zeng)長(chang)對蘋(pin)果公司而(er)言意(yi)味著一個趨勢(shi)的(de)(de)(de)開始(shi)，他將Mac計(ji)算(suan)機(ji)銷(xiao)(xiao)量強(qiang)勁增(zeng)(zeng)長(chang)的(de)(de)(de)原因歸功為iPad平板電腦和(he)iPhone手(shou)機(ji)的(de)(de)(de)光環效應(ying)。iPad平板電腦和(he)iPhone手(shou)機(ji)這兩款產品都正在(zai)企(qi)業市場上快(kuai)速普及。

　　根據近的(de)(de)一份報告顯示(shi)，企(qi)業市(shi)場(chang)對蘋果(guo)(guo)公(gong)司(si)(si)(si)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)接(jie)受率更(geng)高(gao)(gao)(gao)，因為這類產(chan)(chan)品(pin)具有相(xiang)當高(gao)(gao)(gao)的(de)(de)易用(yong)性。有消息稱，與已(yi)故蘋果(guo)(guo)公(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)聯合創(chuang)始(shi)人史蒂夫·喬(qiao)布斯相(xiang)比，蘋果(guo)(guo)公(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)現任CEO蒂姆·庫克更(geng)愿意與企(qi)業用(yong)戶(hu)進行合作。然而，蘋果(guo)(guo)公(gong)司(si)(si)(si)在(zai)教(jiao)育和政府市(shi)場(chang)上(shang)的(de)(de)表現不(bu)佳。Mac計算機第三季度(du)在(zai)教(jiao)育市(shi)場(chang)上(shang)的(de)(de)出貨量僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)增長2.9%，PC市(shi)場(chang)整體(ti)增幅高(gao)(gao)(gao)達16.9%.與此同時，蘋果(guo)(guo)公(gong)司(si)(si)(si)在(zai)政府市(shi)場(chang)上(shang)的(de)(de)出貨量則出現了下滑，盡管降幅僅(jin)(jin)為0.6%。

　　據(ju)蘋(pin)果(guo)公司透露(lu)，在幼兒園和(he)中小學教育市場，iPad平板(ban)電(dian)腦今年6月份的銷量已(yi)經超過(guo)Mac計算機。

　　蘋(pin)果公司亞太(tai)地區銷(xiao)售(shou)在今年第三季(ji)度增(zeng)長了57.2%，是增(zeng)長快的地區；日本銷(xiao)售(shou)增(zeng)長49.6%，排(pai)在第二位；在歐洲市場上，蘋(pin)果公司銷(xiao)售(shou)增(zeng)長了19.5%，其他(ta)PC廠商銷(xiao)售(shou)下滑了10.7%。

　　除此之外，中國(guo)是亞太地(di)區是“關鍵增長動(dong)力(li)”。大(da)中華地(di)區上一季度(du)已經成(cheng)為蘋果公司(si)的第二大(da)市(shi)場，銷售額達45億美(mei)元，創下新紀(ji)錄(lu)。

    因此(ci)，我們可以認為(wei)Twitter和蘋果的(de)(de)市場競爭策略都是有所(suo)“預謀”的(de)(de)。若不然(ran)，怎會有此(ci)厚積薄發(fa)的(de)(de)力(li)量(liang)？所(suo)以在面對(dui)這一趨勢的(de)(de)過程中，將更加有效的(de)(de)實現對(dui)網絡市場的(de)(de)競爭！