如(ru)今(jin)，盡管(guan)有統一(yi)的(de)(de)目標(biao)，但(dan)內(nei)(nei)容(rong)(rong)營銷和SEO常常出(chu)現較大的(de)(de)脫節。SEO其根本的(de)(de)目的(de)(de)是(shi)優化內(nei)(nei)容(rong)(rong)，以便更容(rong)(rong)易的(de)(de)被目標(biao)受(shou)眾(zhong)找到，內(nei)(nei)容(rong)(rong)營銷則是(shi)通過內(nei)(nei)容(rong)(rong)吸引(yin)目標(biao)受(shou)眾(zhong)的(de)(de)注意(yi)力。然而，很(hen)多企(qi)業(ye)的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)營銷和SEO是(shi)獨立運作的(de)(de)，人員和資(zi)源都(dou)互(hu)不相(xiang)干(gan)。

     目前大多數(shu)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)人都有計劃增加(jia)數(shu)字營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)的預(yu)算(suan)，是(shi)(shi)將預(yu)算(suan)投入SEO呢(ni)，還(huan)是(shi)(shi)內容(rong)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)呢(ni)?這是(shi)(shi)一(yi)個問(wen)題。本文就是(shi)(shi)從內容(rong)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)和(he)SEO這兩(liang)種(zhong)不同營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)方式出發，談(tan)談(tan)它們如何在數(shu)字營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)行為(wei)中做到平(ping)衡(heng)。

　　關于SEO的(de)建議:

　　即使內(nei)容(rong)營(ying)銷是(shi)企業(ye)的(de)(de)主要策略，但(dan)企業(ye)仍然不(bu)能(neng)放棄SEO。據調研(yan)，不(bu)少(shao)大(da)公司的(de)(de)網(wang)站都缺乏相關SEO，例(li)如如下現象：

　　56%的企業官網缺乏關鍵詞(ci)

　　23%的(de)企業官(guan)網(wang)缺(que)少(shao)規范的(de)描述文字，以(yi)致其官(guan)網(wang)很難被搜索引擎收錄

　　89%的(de)企業官網往(wang)往(wang)使用名字不(bu)正確(que)的(de)圖(tu)片，關鍵(jian)詞(ci)的(de)格式也(ye)不(bu)正確(que)

　　20%的企業官網(wang)無法通(tong)過相關(guan)網(wang)絡測(ce)試(shi)

　　這些(xie)問題都是對SEO的(de)不(bu)重(zhong)視所導致，也將直接影響到企業內容(rong)營銷的(de)效果(guo)。例如(ru)GE的(de)案例，其(qi)官網上出現了一(yi)個壞鏈，不(bu)僅是SEO的(de)失誤，而且降低(di)了內容(rong)營銷的(de)用戶體驗。

　　每一家企(qi)業都(dou)應(ying)該提高對SEO的重視程度，以下幾點(dian)不可忽視：

　　①研究(jiu)有效的(de)關鍵詞，并(bing)使用(yong)到SEO的(de)實施(shi)中

　　②修(xiu)復所有頁面及(ji)鏈接(jie)的錯誤

　　③一定要具(ju)備規(gui)范的描述文字

　　④時刻按照需(xu)求進行優化和調(diao)整

　　總之，確保(bao)官網SEO保(bao)持在(zai)好的(de)狀態，這對(dui)于每個企業的(de)營銷來說，都是(shi)至關重要的(de)。

　　關于內容營銷的(de)建議：

　　對(dui)于企業來說，內容(rong)營(ying)銷需要以目標受眾的需求和興趣出發，這點與(yu)SEO有不少相似(si)之處。

　　1、 建立用戶的畫像

　　2、 建立(li)項目目標

　　3、 研究關(guan)鍵詞

　　4、 規(gui)劃和創造內容

　　5、 堅持使用(yong)規范(fan)的(de)描述文(wen)字(包括在社(she)會化媒體及搜索引擎的(de)結(jie)果中出現的(de)內容)

　　6、 有計(ji)劃的發布內容

　　7、 制定推廣策略(lve)

　　8、 評估(gu)結果，并及時調整

　　兩者結(jie)合是好(hao)的辦法

　　如果想要獲取較佳的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷投(tou)放回報，你需要運用內(nei)容營(ying)銷和SEO相結合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)略。據(ju)CMI新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)B2B內(nei)容營(ying)銷報告(gao)來(lai)看(kan)，對(dui)于企業(ye)來(lai)說，發現潛(qian)在用戶是大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)標(biao)，然后才是銷售和引(yin)流。營(ying)銷的(de)(de)(de)(de)(de)基本目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)，就是為了吸引(yin)更多新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)訪客和目(mu)(mu)標(biao)受(shou)眾，那(nei)如何制定長期的(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)略呢?

　　SEO策略

　　如果要做(zuo)SEO，就必須(xu)要有價值的(de)內(nei)容(rong)去(qu)引流(liu)及促(cu)進銷(xiao)(xiao)售。所以可以說，SEO與內(nei)容(rong)營銷(xiao)(xiao)是相輔相成的(de)，絕不可割裂。想要將兩者結合，不妨參考以下(xia)建議：

　　1 過調研了解目標受眾

　　建立(li)用(yong)戶畫像，通過搜索引(yin)擎等工具(ju)研(yan)究用(yong)戶的(de)興趣(qu)、愛好。這些來(lai)自互聯網的(de)數據將為企業了解目標受眾帶來(lai)幫助(zhu)，也是激發內容(rong)創作的(de)線索。

　　同(tong)時，企業還能通過搜索引擎發現(xian)競爭對手的相關內容(rong)營(ying)銷(xiao)策(ce)略，并作為借(jie)鑒，優化自身的營(ying)銷(xiao)策(ce)略和方法。

　　例如(ru)珍(zhen)島SEO臻系統就(jiu)是一款不錯的工具，主要針(zhen)對(dui)于SEO及關鍵詞的分析(xi)等領域。

　　2 索引擎其實是內容營銷的渠道

　　內(nei)容營銷成功的(de)(de)關鍵是(shi)如(ru)何將內(nei)容發布(bu)出(chu)去。例(li)如(ru)社會化媒體、內(nei)容聚(ju)合網站(zhan)和內(nei)容分發服(fu)務等(deng)，都是(shi)重要的(de)(de)內(nei)容發布(bu)渠道。另(ling)一方(fang)面，搜索引(yin)擎也同樣(yang)是(shi)重要的(de)(de)渠道之一，也是(shi)內(nei)容營銷出(chu)色(se)的(de)(de)發布(bu)平臺。目前(qian)很(hen)多知名的(de)(de)作(zuo)家都很(hen)樂意為他們的(de)(de)作(zuo)品做好(hao)SEO，讓人更容易搜索到。

　　3 過創造內容來進行SEO

　　其實(shi)，如果策(ce)略得當(dang)，內容營銷(xiao)將對SEO起到巨大的(de)作(zuo)用，更有利(li)于搜索引擎的(de)優化。

　　4 否帶來價值

　　否能創造(zao)獨特的、高相關性(xing)的內容(rong)，能帶(dai)給讀者(zhe)價(jia)值(zhi)并回(hui)答他們的問(wen)題?創造(zao)內容(rong)固然重要，但SEO的作用也(ye)不能小覷，做好優化也(ye)能帶(dai)來(lai)(lai)價(jia)值(zhi)，更能為內容(rong)營銷(xiao)帶(dai)來(lai)(lai)更好的傳播效果。兩者(zhe)結(jie)合，將(jiang)獲得事半功倍的效果。

　　5 造大量的內容

　　俗話(hua)說“內(nei)容(rong)為(wei)王”，只要能保證質(zhi)量(liang)，必(bi)將吸(xi)引(yin)(yin)更多的目標受眾(zhong)，實現更大的引(yin)(yin)流。同時，也(ye)能在搜索引(yin)(yin)擎(qing)中獲得更高的排名(ming)。

　　6 創造不同類型的內容

　　創造不同類型的營(ying)銷內(nei)容，可以幫助企業擴大傳(chuan)播范圍。而(er)且，在(zai)搜(sou)索(suo)引擎(qing)中也(ye)(ye)能顯示展(zhan)示更多(duo)樣的內(nei)容，例如(ru)博客、圖(tu)片、視頻(pin)等(deng)等(deng)。內(nei)容越(yue)(yue)豐(feng)富，獲得(de)好排名的機會也(ye)(ye)就越(yue)(yue)多(duo)。

　　寫在后如今，內容營銷和SEO的界限越來(lai)越模糊(hu)，因此兩(liang)手抓(zhua)才(cai)能(neng)獲得(de)成(cheng)功。需要注(zhu)意(yi)兩(liang)種營銷方式的特(te)點，形成(cheng)合力(li)，才(cai)能(neng)獲得(de)好的投資回報。