眾所周知，8月14日凌晨，影視(shi)明星王寶強(qiang)通過新浪微(wei)博(bo)單(dan)方面(mian)發布離(li)婚聲(sheng)明，瞬間引爆(bao)互聯網(wang)(wang)，刷爆(bao)朋(peng)友圈，成了整個(ge)中國街(jie)頭巷尾熱議的(de)(de)話題(ti)。咱不(bu)是娛樂圈內人，也不(bu)想評(ping)價這件事情本身的(de)(de)孰(shu)是孰(shu)非(fei)，但(dan)咱做為一(yi)個(ge)網(wang)(wang)絡(luo)營銷(xiao)從業者，對于一(yi)個(ge)所謂(wei)的(de)(de)出軌事件能在(zai)網(wang)(wang)絡(luo)上引起(qi)軒然大(da)波，甚至秒(miao)殺奧(ao)運會這樣重量級的(de)(de)熱點，不(bu)得不(bu)研究(jiu)一(yi)二。

　　9月1日，王寶強突然再(zai)次發布微博，表明自(zi)己要堅(jian)強起來，保護好兒女!

　　王寶強離婚(hun)事(shi)件之所以(yi)能成為(wei)“爆款”，我認為(wei)并非偶然，其事(shi)件本(ben)身(shen)雖小，但卻映射(she)出許(xu)多新的(de)(de)社會學問題，折(zhe)射(she)出許(xu)多新的(de)(de)傳播(bo)學邏輯(ji)。我甚至(zhi)可(ke)以(yi)說(shuo)，它是新時(shi)代傳播(bo)特(te)點下的(de)(de)必然產物。究其原因，大致可(ke)以(yi)從以(yi)下幾個(ge)方面(mian)去加以(yi)理解，而這些助推傳播(bo)的(de)(de)因素是以(yi)乘(cheng)法效應(ying)相(xiang)互作用的(de)(de)。

　　新聞價值的放大

　　說白了，普通人離婚(hun)不算新聞，明星離婚(hun)都算新聞，人氣明星離婚(hun)就是(shi)大新聞。可是(shi)為什么呢?就是(shi)因(yin)為他們是(shi)公眾人物，大家都認識他，公眾人物哪(na)怕(pa)是(shi)在電(dian)視節目中“放個屁”也足以讓受眾們談論上(shang)一個下(xia)午(wu)的時間，他們的存在有個非(fei)常重要(yao)的意義就是(shi)為大眾創造(zao)談資。

　　標榜倫理價值觀的良機

　　國人自(zi)古重視倫理(li)，但(dan)往往是用倫理(li)來約束他人，鮮有標榜自(zi)己的(de)(de)(de)(de)。偷情這個事在古代那(nei)(nei)是極其(qi)嚴重的(de)(de)(de)(de)，一(yi)旦被發(fa)現了輕則要受個鞭刑啥的(de)(de)(de)(de)，重則那(nei)(nei)就是斬首(shou)示(shi)眾。但(dan)隨著(zhu)(zhu)社會的(de)(de)(de)(de)變(bian)遷，西方性解(jie)放文化(hua)的(de)(de)(de)(de)入侵，出(chu)軌在當下的(de)(de)(de)(de)中國真的(de)(de)(de)(de)已經不(bu)算(suan)什么遭天(tian)譴的(de)(de)(de)(de)事兒了，因(yin)為它普遍(bian)存在著(zhu)(zhu)，時刻(ke)發(fa)生著(zhu)(zhu)。

　　我(wo)認為一(yi)個國家的(de)出(chu)軌(gui)(gui)率或者說離婚(hun)率一(yi)定是與(yu)經濟狀(zhuang)況成正(zheng)比(bi)的(de)，飽暖思淫(yin)欲嘛(ma)。人(ren)(ren)一(yi)旦有(you)吃有(you)喝，閑(xian)的(de)沒事(shi)就開(kai)始東(dong)想西想琢(zhuo)磨著干點啥(sha)刺(ci)激的(de)事(shi)兒(er)了(le)(le)，誰叫咱們(men)中(zhong)國現在這么(me)富裕呢(ni)。當我(wo)們(men)聽(ting)說周圍(wei)有(you)人(ren)(ren)談論某(mou)某(mou)出(chu)軌(gui)(gui)，某(mou)某(mou)包養小三這種事(shi)兒(er)的(de)時(shi)候往往一(yi)笑了(le)(le)之，似(si)乎他那么(me)有(you)錢(qian)，不(bu)偷情，不(bu)出(chu)軌(gui)(gui)，才不(bu)正(zheng)常(chang)。而王寶強離婚(hun)的(de)起因(yin)是馬蓉出(chu)軌(gui)(gui)經紀人(ren)(ren)宋喆，本(ben)來是稀松平常(chang)的(de)一(yi)件事(shi)，為啥(sha)讓人(ren)(ren)們(men)這么(me)津津樂道呢(ni)?

　　其實(shi)(shi)我(wo)們(men)只要看看當事人在(zai)微博上(shang)(shang)的(de)評論就知道了。幾乎所有留言的(de)人，都是(shi)(shi)在(zai)力挺王(wang)寶強，痛斥馬蓉和宋喆(zhe)這(zhe)對“狗(gou)男(nan)女”。表面上(shang)(shang)是(shi)(shi)在(zai)支持自(zi)己的(de)偶(ou)像(xiang)，為偶(ou)像(xiang)鳴不(bu)平，內在(zai)里其實(shi)(shi)是(shi)(shi)借這(zhe)個(ge)機(ji)會向世界標榜自(zi)己的(de)價值(zhi)觀(guan)，我(wo)xxx是(shi)(shi)正人君子，我(wo)三(san)觀(guan)非常正，我(wo)從(cong)不(bu)干偷雞摸狗(gou)的(de)事兒。

　　同情心和嫉妒心的共鳴

　　王寶強可(ke)能是國內萬(wan)千明(ming)星(xing)中(zhong)受大眾嫉妒的男明(ming)星(xing)之一(yi)。這(zhe)個出身農村的小伙子，憑借著自身的努力和“狗(gou)屎運”，在這(zhe)個不公平(ping)的現實世界(jie)里書寫(xie)了一(yi)個勵志的傳(chuan)奇故事。這(zhe)簡直就是標準的“屌絲逆襲(xi)”，從一(yi)無所有到抱得(de)美人歸(gui)。

　　中(zhong)國好不容易出(chu)了這樣一個背景卑微的(de)明星，卻(que)趕(gan)上了老婆出(chu)軌經紀人(ren)這種狗血劇情(qing)(qing)，激發了廣大(da)人(ren)民群眾(zhong)的(de)同仇敵愾(kai)的(de)熱(re)情(qing)(qing)，聚攏了無數“有識(shi)之士“的(de)同情(qing)(qing)心和(he)嫉妒心，一方面同情(qing)(qing)寶強的(de)遭遇，一方面嫉妒馬蓉的(de)不勞而獲。于是乎，就(jiu)出(chu)現了我們(men)看(kan)到的(de)這個場景。

　　我們普通人在(zai)(zai)這(zhe)個競爭激(ji)勵的(de)社會中打拼太(tai)不容易了(le)，王(wang)寶(bao)強(qiang)(qiang)在(zai)(zai)某種層面上對那些(xie)有夢想卻無后臺的(de)年輕人起(qi)到了(le)精神鼓舞的(de)作用，因此他的(de)遭遇(yu)能引發大面積的(de)共鳴。這(zhe)就不難理解8月15日晚間，王(wang)馬(ma)離婚事件的(de)隔天，王(wang)寶(bao)強(qiang)(qiang)的(de)斗魚直播間，竟涌入了(le)300多萬(wan)網友，盯著黑(hei)屏開啟(qi)了(le)自嗨模(mo)式，瘋狂地為(wei)王(wang)寶(bao)強(qiang)(qiang)刷禮物和彈幕留言。

　　自媒體平臺史詩級的傳播裂變

　　大家注意，這(zhe)次事(shi)件(jian)的新(xin)聞源又是(shi)老(lao)牌自媒(mei)體平臺新(xin)浪微(wei)博，盡管之后傳(chuan)統(tong)媒(mei)體的娛(yu)樂節(jie)目有持續報(bao)道，但是(shi)正(zheng)值(zhi)奧運期間，即(ji)便觀眾對此事(shi)再瘋狂，我(wo)們的喉舌(she)也不可(ke)能扭轉議題偏向娛(yu)樂明(ming)星，甚(shen)至有試圖用奧運播報(bao)壓制該(gai)事(shi)件(jian)擴散之嫌。

　　所以說，這(zhe)(zhe)次事(shi)件應該可以說是(shi)(shi)一(yi)次具有里(li)程碑意義(yi)的(de)(de)(de)自(zi)媒(mei)體狂歡。就目(mu)前國內(nei)的(de)(de)(de)傳(chuan)播環境來看，自(zi)媒(mei)體不會(hui)受到太多政策約(yue)束，還處在一(yi)個言論相對自(zi)由的(de)(de)(de)高(gao)速發(fa)展期，創(chuang)作受眾喜聞樂見的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)就成了自(zi)媒(mei)體的(de)(de)(de)生存法則，于是(shi)(shi)乎極(ji)大(da)地(di)釋(shi)放(fang)了自(zi)媒(mei)體的(de)(de)(de)人創(chuang)造力。王(wang)(wang)寶強(qiang)，馬蓉，宋喆這(zhe)(zhe)三個關(guan)鍵詞具備了流量(liang)聚合功能，自(zi)媒(mei)體人為了蹭流量(liang)各顯神通，甚至出現了言必(bi)王(wang)(wang)寶強(qiang)的(de)(de)(de)空(kong)前盛況。

　　調查數(shu)(shu)據(ju)顯(xian)示，作為王寶(bao)強(qiang)(qiang)離(li)婚(hun)信息的原產地(di)，新浪微博交出(chu)了(le)恐怖的歷史級數(shu)(shu)據(ju)。8月14日(ri)當(dang)天(tian)，新浪微博發起的話題(ti)#王寶(bao)強(qiang)(qiang)離(li)婚(hun)#單日(ri)便超過了(le)10億次閱讀。截至8月19日(ri)00：21，王寶(bao)強(qiang)(qiang)發布微博總計(ji)5天(tian)時間，僅#王寶(bao)強(qiang)(qiang)#及#王寶(bao)強(qiang)(qiang)離(li)婚(hun)#兩個(ge)話題(ti)閱讀量綜合已經超過110億次。

　　與(yu)此同時(shi)，在美(mei)國上市的新(xin)浪微(wei)博(bo)股票，8月15日(ri)(ri)9點30分(fen)開盤(pan)后10分(fen)鐘內，由42.74美(mei)元直線拉升到44.26美(mei)元，當日(ri)(ri)收盤(pan)于45.66美(mei)元! 新(xin)浪微(wei)博(bo)憑借這一個(ge)新(xin)聞事件(jian)在睡夢中完(wan)成(cheng)了一次(ci)“鳳凰涅槃”。另(ling)據新(xin)媒體專業研究機構“新(xin)榜”提(ti)供(gong)的數據統計顯示，截至8月14日(ri)(ri)清晨6時(shi)，微(wei)信(xin)平臺共有392篇與(yu)“王寶強(qiang)”相關的文章(zhang)完(wan)成(cheng)推送。

　　14日(ri)(ri)當(dang)天(tian)(tian)共(gong)(gong)有11069篇(pian)關于王(wang)寶強的文(wen)章(zhang)(zhang)，當(dang)日(ri)(ri)產(chan)生293篇(pian)閱讀量10萬+爆款文(wen)章(zhang)(zhang)。“今日(ri)(ri)頭條(tiao)(tiao)"官方甚至(zhi)發布了(le)該事件的相關數(shu)據， 8月14日(ri)(ri)當(dang)天(tian)(tian)，共(gong)(gong)有 8715 個頭條(tiao)(tiao)號(hao)參與了(le)這(zhe)場熱點(dian)追逐戰。共(gong)(gong)發表文(wen)章(zhang)(zhang)10629 篇(pian)，共(gong)(gong)產(chan)生832 篇(pian)10萬+閱讀量的文(wen)章(zhang)(zhang)，其中更有106 篇(pian)文(wen)章(zhang)(zhang)閱讀量超(chao)過百(bai)萬，占據了(le)全天(tian)(tian)百(bai)萬級(ji)閱讀量文(wen)章(zhang)(zhang)的 2/3。

　　一天之內(nei)，“今(jin)日頭(tou)條”有(you)關(guan)王寶強的(de)(de)文(wen)章總閱讀(du)量超過6.9 億(yi)次，覆蓋了(le)(le)2600 萬今(jin)日頭(tou)條用戶，總閱讀(du)時(shi)長達到了(le)(le)驚人的(de)(de) 49561872650 秒，相當(dang)于 1572 年(nian)的(de)(de)光陰。無疑，王寶強離婚事件已經(jing)不是一個(ge)單純的(de)(de)新(xin)聞事件了(le)(le)，它儼然已經(jing)上(shang)升到了(le)(le)一個(ge)新(xin)媒體(ti)現象(xiang)級傳播案例(li)的(de)(de)高度，當(dang)然這(zhe)其中(zhong)跟目(mu)前(qian)眾(zhong)多新(xin)媒體(ti)開放(fang)平臺(tai)的(de)(de)運營模式有(you)著巨大的(de)(de)關(guan)聯，可以肯定的(de)(de)是，相比傳統媒體(ti)而言(yan)，在這(zhe)次寶強vs奧運的(de)(de)頭(tou)條爭奪戰(zhan)當(dang)中(zhong)，新(xin)媒體(ti)完勝!

　　時至今日，奧運已經煙消云散，而相關王寶強離婚的新聞仍然在發酵，新媒體面對新時代的眼球經濟，正在悄無聲息，不約而同地利用大數據技術，把控著新聞的熱點。現代傳播的戰爭將會變得越來越復雜，越來越講究科技含量。

　　2016年這(zhe)個(ge)酷熱的夏天

　　我們都曾惋惜過林丹惜敗(bai)李宗偉(wei)

　　都曾為中(zhong)國女排里約奪金歡(huan)呼雀躍

　　但令我們記(ji)憶(yi)深刻(ke)的卻是王寶強“戴綠帽子(zi)”這件小事

　　如(ru)果(guo)說(shuo)王寶強是一個品牌

　　那(nei)么他(ta)用短短幾(ji)行字的文案

　　便實(shi)現(xian)了(le)讓(rang)數(shu)億(yi)人共(gong)同支持的品牌夢想

　　成功升(sheng)級了品牌價值

　　并且他還(huan)沒(mei)花一分錢